گوگل می گوید “پیوندها اهمیت کمتری دارند” – ما به 1،000،000 SERP نگاه کردیم و داده های ما هم موافق هستند و هم مخالف هستند
من هنوز معتقدم که پیوندها باید بخشی از استراتژی سئو شما باشند ، اما آنها نباید کل استراتژی شما باشند. مدتی برگشت ، من به این سؤال پاسخ دادم ، “آیا پیوندها هنوز هم برای رتبه بندی اهمیت دارند؟” با رد همه پیوندها به چند وبلاگ. ترافیک و رتبه بندی سقوط کرد ، بنابراین بله ، پیوندها هنوز هم اهمیت دارند.
این بار ، من کنجکاو بودم که آیا اهمیت پیوندها با گذشت زمان تغییر کرده است. من همچنین کنجکاو بودم که آیا می توانیم داده ها را تقسیم کنیم تا ببینیم چه زمانی پیوندها اهمیت بیشتری دارند و چه زمانی کمتر اهمیت دارند.
بیایید حفر کنیم (پس از تشکر فراوان از دانشمند داده ما Xibeijia Guan برای انجام تمام بخش های سخت این مطالعه و CMO Tim Soulo ما برای ورودی وی).
ما 1،000،000 کلمه کلیدی برتر را با بیشترین حجم جستجو از ایالات متحده انتخاب کردیم و همبستگی Spearman را بین رتبه SERP های آنها (20 برتر) در مقابل معیارهای مختلف SEO ، از جمله: محاسبه کردیم.
- رتبه بندی دامنه: 0.131
- تعداد بک لینک ها: 0.248
- تعداد بک لینک های دنبال شده: 0.242
- تعداد تجدید نظر: 0.255
- تعداد بازپرداختهای دنبال شده: 0.250
- تعداد لینک های داخلی: 0.117
- تعداد دوربردهای داخلی: 0.093
- تعداد دوربن های خارجی: 0.083
- اگر کلمات کلیدی موجود در URL: 0.034
- طول URL: -0.107
من می خواهم به همه هشدارهای عادی مانند همبستگی ≠ علیت. اینها به طور کلی همبستگی های ضعیف یا حتی همبستگی های بسیار ضعیف در مقیاس Spearman در نظر گرفته می شوند ، اما این بدان معنی نیست که این چیزها مهم نیستند. عوامل رتبه بندی زیادی وجود دارد و پیوندها در رتبه بندی شما نقش دارند.
در اینجا چند قطعه جعبه برای نشان دادن داده های بصری برای معیارهای مهم ارائه شده است. در صورت دیدن توطئه های جعبه برای اولین بار ، در اینجا نحوه خواندن آنها آورده شده است:
خطوط کوچک در لبه ها حداقل و حداکثر مقادیر را نشان می دهند. و 50 ٪ از کل مقادیر در مناطق برجسته قرار می گیرند. خط در آن منطقه مقدار متوسط است.
به طور کلی ، معیارهای پیوند بهتر = رتبه بندی بالاتر.
اگر این موارد را با حجم جستجو تجزیه کنیم ، می بینیم که پیوندها برای جستجوها با حجم جستجوی بالاتر ارتباط بهتری دارند.
من 2 توضیح ممکن را می بینم ، و احتمالاً در هر دو حقیقت وجود دارد:
- این نمایش داده ها احتمالاً رقابتی تر هستند، و ممکن است برای جابجایی سوزن برای این سؤالات رقابتی به پیوندها نیاز داشته باشید.
- این صفحات به دلیل حجم بیشتر در معرض دید بیشتری قرار می گیرند، بنابراین سایت های رتبه بالاتر ممکن است به طور طبیعی پیوندهای بیشتری دریافت کنند.
پیوندهای خارجی بهتر از پیوندهای داخلی ورودی همبستگی دارند. من تعجب کردم که در اینجا تفاوت زیادی وجود دارد. پیوندها از سایتهای دیگر احتمالاً وزن بیشتری دارند یا به عنوان معتبرتر از پیوندهای موجود در سایت خود مشاهده می شوند.
پیوندها با جستجوهای مارک دار نسبت به جستجوهای غیر مارک بهتر ارتباط دارند. اما من نمی خواهم مردم این موضوع را به عنوان پیوندها برای مارک ها بیشتر تفسیر کنند. به نظر من ، روش صحیح برای تفسیر این امر این است که به دلیل محبوبیت بسیاری از مارک ها ، آنها تمایل دارند پیوندهای بیشتری داشته باشند. پیوندهای آنها و رتبه بندی #1 این نتایج را کاهش می دهد.
طرف دیگر معادله در اینجا این است که پیوندها کمی کمتر با نمایش داده های غیر مارک برای نمودار بالا ارتباط دارند ، که این تعداد را کمی پایین می آورد. این زمینه برای یک مقایسه تاریخی در زیر مهم است.
ما در سال 2019 یک مطالعه انجام دادیم که به برخی از همبستگی ها پرداخت.
این روش کمی متفاوت بود. این حجم کم (2،000-5،000) ، نمایش داده های غیر برند بود. من نمی توانم یک مقایسه دقیق انجام دهم ، اما همبستگی ها در آن زمان بیشتر بود:
- پیوندها: 0.27
- پیوندهای دنبال شده: 0.25
- مراجعه به دامنه ها: 0.29
- به دنبال دامنه های ارجاع: 0.26
همبستگی های فعلی برای این معیارها و نمایش داده شدگان مشابه 0.22-0.24 است و ممکن است برای اصطلاحات غیر مارک همانطور که قبلاً ذکر کردم کمی پایین تر باشد.
این مطابق با نظرات Google در مورد پیوندها مهمتر می شود و چگونه SEO ها آنها را درک می کنند. با این حال ، یکی از دلایلی که من می خواستم این مطالعه را اجرا کنم این است که ببینم چگونه این تغییر در دو سال آینده است. با افزایش محتوای هوش مصنوعی ، من گمان می کنم که Google ممکن است بیشتر به پیوندها یا سیگنال های دیگر تکیه کند و ممکن است وزن آنها را بیشتر کند.
پیوندها و RDS برای نمایش داده های محلی در 0.33 همبستگی دارند ، که بسیار بالاتر از آنچه ما دیده ایم و حتی بالاتر از آنچه در کل سالها پیش دیدیم. من گمان می کنم که از آنجا که محتوای سایت های شرکت های خدمات محلی بسیار مشابه است ، پیوندها تمایز خوبی را برای دیدن اینکه کدام شرکت محبوب است ، ایجاد می کند.
من می خواهم به این نکته اشاره کنم که به نظر می رسد پیوندهای داخلی برای نمایش داده های محلی اهمیت بیشتری دارند. من گمان می کنم سیگنال های پیوند خارجی کمتری برای این نمایش داده ها وجود دارد ، بنابراین سیگنال های اضافی از پیوندهای داخلی از اهمیت بیشتری برخوردار می شوند.
اگر با هدف جستجو به داده ها نگاه کنیم ، نمایش داده های ناوبری بالاترین همبستگی را دارند. اینها بیشتر مارک هستند و همانطور که گفتم ، مارک ها پیوندهای بیشتری دارند.
نکته جالب تر این است که به نظر می رسد که بک لینک برای نمایش داده های اطلاعاتی نسبت به پرس و جوهای تجاری و معامله ای از همبستگی بالاتری برای رتبه بندی برخوردار است.
من گمان می کنم که از آنجا که سطح رقابت برای این شرایط زیاد است ، ممکن است پیوندها توسط Google سیگنال خوبی در نظر گرفته شود. همچنین می تواند این باشد که محتوای بهتر به مرور زمان پیوندهای بیشتری دریافت می کند.
افکار نهایی
پیوندها بخشی از یک پازل رتبه بندی بزرگتر هستند ، اما شما هنوز هم باید کارهای دیگری را به خوبی انجام دهید ، مانند ایجاد محتوای عالی. جایی که گوگل سیگنال های بیشتری دارد ، ممکن است کمتر به هر سیگنال تکیه کنند. جایی که سیگنال های کمتری دارند ، ممکن است بیشتر به مواردی مانند پیوندها اعتماد کنند. در مناطقی با رقابت بالا که ممکن است محتوا قوی باشد ، ممکن است به عنوان بیشتر تمایز دهنده به سیگنال های پیوند متکی باشند.
روشی که من مشاهده می کنم این است که شرکت ها ، به ویژه شرکت های محلی ، احتمالاً باید حداقل روی پیوندهای بنیادی متمرکز شوند. شرکت های بزرگتر احتمالاً در حال حاضر تلاش های بازاریابی و محتوایی دارند که پیوندها را برای آنها به ارمغان می آورند ، بنابراین ممکن است پیوندها به اندازه اولویت نباشند. با این حال ، هنگامی که صفحات برای شرکت های بزرگ به فشار نیاز دارند ، من دیده ام که حتی پیوندهای داخلی باعث تقویت خوبی می شوند.
این خبر را در ایران وب سازان مرجع وب و فناوری دنبال کنید
جهت دانلود و یا توضیحات بیشتر اینجا را کلیک نمایید