5 استراتژی بازاریابی که پلی مارکت برای حضور همزمان در همه جا استفاده می کند

اگر اخبار را دنبال کرده باشید یا X را در پاییز امسال افتتاح کرده باشید، احتمالاً Polymarket را دیده اید.

این بازار پیش بینی برای سیاست (و بیشتر) است که اخیراً در همه جا وجود داشته است. من در سال گذشته رشد آنها را از یک بازار شرط بندی بی نام و نشان به دارایی های بیش از 1 میلیارد دلاری تحت مدیریت دنبال کرده ام – با مدیر عامل شرکت روی جلد فوربس و نامزدهای ریاست جمهوری در سخنرانی ها از آنها نام برده است.

در طول ظهور Polymarket، من با چند نفر از اعضای تیم بازاریابی رشد آنها در اینجا در نیویورک دوست شدم. و تنها چیزی که من مدام از آنها می پرسم این است: “بچه ها همه جا چطورید؟؟؟؟”

این چیزی است که من یاد گرفته ام.

تجزیه و تحلیل استراتژی بازاریابی پلی مارکت

بازاریابی اسکرین شات

اولین باری که بیشتر مردم با پلی مارکت در تماس هستند، سایت یا اپلیکیشن آنها نیست.

معمولاً یک اسکرین شات است که در رسانه های اجتماعی یا در سراسر اخبار ارسال می شود. و اگر به هر اسکرین شات پلی مارکت نگاه کنید، نام و لوگوی آن را خواهید دید.

این قرار دادن تصادفی نبود، به شما قول می دهم.

در طی صحبت‌هایی که با تیم آن‌ها داشتم، متوجه شدم که آزمایش‌های A/B زیادی انجام شده است تا مطمئن شوم لوگوی آن‌ها تقریباً روی هر اسکرین شات احتمالی ظاهر می‌شود.

هر زمان که یک اسکرین شات در سراسر اینترنت به اشتراک گذاشته می شود، از X گرفته تا لینکدین، تا تیک تاک و ردیت، پلی مارکت درست همانجاست.

لوگو و نام به رنگ خاکستری روشن هستند، بنابراین آنقدر روی صورت شما قرار نگیرد که بخواهید آن را برش دهید. آنها باهوش تر از این هستند. در عوض، لوگو به اندازه کافی ظریف است که دیده شود، اما چیزی از تصویر کم نمی کند.

این یک استراتژی نابغه است که برای عصر رسانه های اجتماعی ساخته شده است که نمی توانست چند دهه پیش وجود داشته باشد.

در واقع، حتی یک اصطلاح برای این سبک بازاریابی وجود دارد: به آن بازاریابی اسکرین شات می گویند و شامل استفاده از اسکرین شات ها برای ایجاد حس طبیعی تر در بازاریابی شما می شود.

این مانند ارسال اسکرین شات از پیام های شخصی به یک چت گروهی است. آبدار است. جذاب و در عصر تصاویر هوش مصنوعی و فتوشاپ، اسکرین شات ها بدون فیلتر و خام هستند.

پلی مارکت از بازاریابی اسکرین شات زندگی می کند و نفس می کشد. برندهای 23 میلیارد دلاری امنیت سایبری مانند Wiz این کار را انجام می دهند. و من ده ها بار از اسکرین شات ها برای ویروسی شدن استفاده کرده ام.

در بازاریابی، شما همیشه می خواهید تا حد امکان معتبر باشید – و هیچ چیز معتبرتر از به اشتراک گذاشتن یک اسکرین شات اولیه ویرایش نشده با دنبال کنندگان خود مانند آنچه با دوستان خود در یک چت گروهی انجام می دهید وجود ندارد.

بازاریابی به رهبری بنیانگذار

من اعتقاد راسخ دارم که هر استارتاپی باید بازاریابی به رهبری بنیانگذاران را انجام دهد.

چه ایلان باشید و چه یک بنیانگذار 18 ساله هوش مصنوعی، همیشه باید بزرگترین صدا و طرفدار شرکت خود باشید. اگر موسس در مورد شرکت غرغر نکند، دیگر کسی نخواهد بود.

بنیانگذار Polymarket، Shayne Coplan، قطعاً به اهمیت بازاریابی به رهبری بنیانگذار اعتقاد دارد.

او مخاطبان خود را تا بیش از 26000 دنبال کننده در X ایجاد کرده است، و محتوای خود را در رژیم غذایی سخت 100٪ توییت ها و ریتوییت های مرتبط با پلی مارکت نگه می دارد.

هنگامی که Polymarket در اکتبر امسال به شماره 1 در اپ استور رسید، شین یک اسکرین شات ساده (*بازاریابی اسکرین شات *سرفه*) موفقیت خود را نشان داد.

از آنجا که سوالات و توجه زیادی در مورد شرط بندی Polymarket در مقابل نظرسنجی معمولی وجود دارد، Shayne برای رفع این نگرانی توییتی نوشت.

هنگامی که شاین با نظرسنجی سیاسی معروف نیت سیلور صحبت کرد، او پادکست را توییت کرد تا این دیدگاه را در مورد ساختن پلی مارکت به اشتراک بگذارد.

شاین در قفل است!

تمام پلی مارکت 24/7. بدون سلفی با سگش هیچ عکسی از لامبورگینی های او وجود ندارد. حتی هیچ عکسی از تیمش نیست. همه کارها همیشه و این تجارت در اینترنت میلیاردها دلار درآمد دارد. باید بهش احترام بذاری

اثبات اجتماعی

معمولاً وقتی به اثبات اجتماعی فکر می کنیم، به نظرات مشتریان فکر می کنیم.

اما برای پلی مارکت، کمی متفاوت است.

به‌جای اینکه مشتریان «بازبینی» Polymarket را انجام دهند، استراتژی اثبات اجتماعی آنها حول دو چیز می‌چرخد:

1. تقویت رهبران فکری که در مورد پلی مارکت صحبت می کنند.
2. اشتراک گذاری شرط بندی های بزرگ جدید در پلی مارکت (در نتیجه عمل شرط بندی در پلی مارکت عادی می شود).

وقتی دیگر رهبران کسب‌وکار به Polymarket اشاره می‌کنند، آن را بازنشر می‌کنند و آن را تبلیغ می‌کنند.

هنگامی که Polymarket به شماره 1 در فروشگاه اپلیکیشن رسید، شاین تصویری از آن را توییت کرد. زمانی که یکی از نامزدهای ریاست‌جمهوری در طی یک سخنرانی در مورد پلی مارکت صحبت کرد، آن‌ها در توییتی در این باره نوشتند.

اما صحبت ارزان است.

آنچه برای آنها مهمتر است این است که نشان دهند مردم به طور فعال پول را در پلتفرم قرار می دهند. آنها اغلب اسکرین شات های شرط بندی های بزرگ را توییت می کنند و به روز رسانی های مربوط به آنها را به اشتراک می گذارند.

(در اینجا دوباره به بازاریابی اسکرین شات می رویم!)

استفاده از “چیزی فعلی”

توجه مردم مانند ورود و خروج چارلی شین به برنامه های توانبخشی تغییر می کند. او را به خاطر می آورید؟ اوه بله، مدتی است که او The Current Thing بوده است.

ببینید، با افزایش چرخه اخبار 24 ساعته، همیشه یک اتفاق جدید وجود دارد. و The Current Thing هرچه باشد، مردم نمی توانند از آن سیر شوند.

پلی مارکت ساخته شده است کاملا برای سرمایه گذاری بر روی The Current Thing.

هر زمان که اتفاقی در اخبار بیفتد، Polymarket یک بازار شرط بندی برای آن ایجاد می کند، که سپس برای تبلیغ محتوا تولید می کند. این چرخه کامل است. و در طول فصل انتخابات، هر روز یک اتفاق جدید وجود دارد.

در اینجا، می‌توانید پست آن‌ها را درباره آخرین شانس‌های وضعیت نوسانی ببینید که مردم را از وضعیت فعلی وضعیت نوسانی به‌روز نگه می‌دارد. وقتی یک فیلم بزرگ جدید در سینماها اکران می شود، بازاری برای آن نیز ایجاد می کنند.

از آنجایی که The Current Thing همیشه در حال تغییر است، به معنای واقعی کلمه سیل بی پایانی از ایده های محتوای خوب وجود دارد … که همچنین به معنای سیل بی پایان از میم ها است که باید ساخته شود.

میم مارکتینگ

تیم Polymarket برخی از بهترین یادگاران در اینترنت هستند.

من در ابتدا با تیم بازاریابی رشد Polymarket دوست شدم زیرا آنها مشتریان نرم افزار بازاریابی میم من، Memelord Technologies هستند.

(اگر قبلاً آخرین پست HubSpot من در مورد بازاریابی میم را نخوانده اید، آن را بررسی کنید.)

در حالی که Polymarket یک تجارت جدی با میلیاردها دارایی تحت مدیریت است، آنها همچنین دارای تیمی از یادداشت های ویروسی احمقانه در کارکنان هستند – و حتی صفحات میم و فریلنسرهای بیشتری بر اساس مشاوره.

این به این دلیل است که وقتی صحبت از سرمایه گذاری بر روی The Current Thing می شود، میم ها تاکتیک شماره 1 هستند. آنها رایگان هستند، سریع ساخته می شوند (و برای کاهش زمان عالی هستند)، و طبیعتاً می توانند به راحتی به اشتراک گذاشته شوند و ویروسی شوند.

با این حال، تاکتیکی که واقعاً مرا غافلگیر کرد این بود که چگونه کارآموز رسانه‌های اجتماعی آن‌ها، کالاهای Polymarket را روی میم‌های محبوب قرار می‌داد. این به معنای واقعی کلمه یک هک هوشمندانه است. شما یک میم به راحتی قابل تشخیص را انتخاب می کنید و دارایی های نام تجاری خود را روی آن قرار می دهید. آسان.

جالب ترین بخش این است که آنها فقط از میم ها برای محتوای خود استفاده نمی کنند. الگوهای رفتاری در UX و فلسفه محصول آنها پخته شده است.

آنها نه تنها میم‌هایی را پست می‌کنند، بلکه بازارهای شرط‌بندی غیرجدی ممی احمقانه را در مورد هر چیزی که The Current Thing است ایجاد می‌کنند. مانند بازارهای شرط بندی که آیا نامزدهای ریاست جمهوری قبل از انتخابات می گویند «اسکیبیدی» یا «برات».

این بازارهای شرط بندی احمقانه یک دستورالعمل عالی برای ویروسی شدن است. پول + پوچ = ویروسی بودن.

چگونه می توانید مانند پلی مارکت بازاریابی کنید

بدیهی است که همه ما نمی خواهیم در بازاریابی خود در مورد سیاست صحبت کنیم.

و حتی اگر این کار را انجام دهیم، اکثر ما نمی توانیم در محل کارمان کار کنیم.

اما این بدان معنا نیست که ما نمی توانیم روندها و هر آنچه The Current Thing است را در استراتژی های خود بگنجانیم.

هر صنعتی چیز فعلی خود را دارد – چه خروج کارکنان OpenAI در جامعه استارت آپی دره سیلیکون، چه مراسم Met Gala در دنیای مد، یا شاید جمعه سیاه برای صنعت تجارت الکترونیک.

مراقب The Current Thing باشید و در اسرع وقت روی آن بپرید. خواه از ایمیل روزانه من از میم های ویروسی جدید، ابزار تجزیه و تحلیل روند جدید X یا Hubspot Trends استفاده می کنم، مطمئن شوید که روندهای جدید را در بازاریابی خود گنجانده اید.

اما…

… همانطور که گفته شد، شما نمی توانید فقط به روندها تکیه کنید.

حتی من به عنوان مرد بازاریابی الگوهای رفتاری، فکر نمی‌کنم بتوانید فقط به میم‌ها تکیه کنید یا از The Current Thing برای بازاریابی خود استفاده کنید.

بله، من کتابی نوشتم به نام میم‌ها میلیون‌ها را می‌سازند، اما آن‌ها فقط در صورتی می‌توانند برای شما میلیون‌ها درآمد داشته باشند که محصول و پیام خوبی داشته باشید.

این کاری است که پلی مارکت به خوبی انجام داده است.

این فقط میم ها و روندها و اخبار نیستند که 24 ساعت بعد کهنه می شوند.

شاین به وضوح توضیح می دهد که چرا پلی مارکت را می سازد. این Shayne است که در پادکست با رهبران صنعت مانند Nate Silver.

این مدرک اجتماعی بازنشر افرادی مانند ایلان ماسک است که در مورد پلی مارکت صحبت می کنند.

این اسکرین شات هایی است که دائماً از بازارهای سیاسی به روز می شوند. این پوشش فوربس و میلیاردها دارایی تحت مدیریت است.

بازاریابی Polymarket کاملاً ترکیبی از سرمایه گذاری بر روی The Current Thing و استفاده از تکنیک های بازاریابی جاودانه است. این واقعاً درخشان است که شاهد باشید.

مراقب مردم باشید – من فکر می کنم که ما شاهد آغاز یک شرکت نسلی هستیم.

این خبر را در ایران وب سازان مرجع وب و فناوری دنبال کنید

جهت دانلود و یا توضیحات بیشتر اینجا را کلیک نمایید