چگونه برندها با بودجه در بازاریابی ویدیویی سرمایه گذاری می کنند [2024 Data]

بازاریابی ویدیویی چقدر هزینه دارد؟

پاسخ کوتاه؟ به شدت متفاوت است. ممکن است چند صد دلار برای ویدیوهای ساده یا ده ها هزار دلار برای تولیدات حرفه ای خرج کنید.

به طور معمول، بزرگترین هزینه ها به چند دسته تقسیم می شوند:

1. تولید. هزینه های فیلمنامه، فیلمبرداری و فیلمبرداری، که می تواند از مقرون به صرفه بودن برای تیم های کوچکتر تا گران قیمت برای تولیدات در مقیاس بزرگ متغیر باشد.
2. پس از تولید. ویرایش، افزودن افکت ها و نهایی کردن ویدیو. همانطور که محتوا صیقلی‌تر می‌شود، این بخش بزرگ‌تری از بودجه می‌شود.
3. ارتقاء. تبلیغات رسانه های اجتماعی، جستجوی پولی یا محتوای حمایت شده برای نمایش ویدیو در مقابل مخاطبان مناسب.
4. ابزار. نرم افزار ویرایش و تجزیه و تحلیل عملکرد ویدئو، به علاوه هرگونه اشتراک در پلتفرم های ویدئویی تخصصی.

با نگاهی به سال 2025، فکر می‌کنم تیم‌های بیشتری را ببینیم که به ابزارهای هوش مصنوعی برای کاهش هزینه‌ها، به ویژه در تولید و پس از تولید، متمایل می‌شوند.

با افزایش ویدیوهای کوتاه، برندها ممکن است به سمت ایجاد محتوای متداول تر و کم هزینه تر برای پلتفرم های اجتماعی سوق پیدا کنند.

و در حالی که تبلیغات اجتماعی همچنان یک هزینه عمده خواهد بود، من انتظار دارم که قالب‌های ویدیویی تعاملی شخصی بخش بزرگ‌تری از بودجه شود زیرا مارک‌ها به دنبال راه‌های جدیدی برای جذب مخاطب هستند.

بازاریابان چقدر برای بازاریابی ویدیویی هزینه می کنند؟

اعداد داستان جالبی را بیان می کنند. نظرسنجی بازاریابی ویدیویی ما در سال 2024 نشان می‌دهد که بازاریابان مقدار قابل توجهی از کل بودجه خود را به ویدیو اختصاص می‌دهند.

و نتیجه می دهد – 52٪ ROI بالا را گزارش می دهند، در حالی که 47٪ بازده متوسط ​​​​می بینند.

اکثر بازاریاب هایی که با آنها صحبت کردم قصد دارند بودجه ویدیویی خود را در سال آینده افزایش دهند.

وقتی به تأثیر آن نگاه می کنید منطقی است: 52٪ آگاهی از برند را به عنوان هدف اصلی خود ذکر می کنند و 41٪ می گویند ویدیو به مشتریان کمک می کند تا محصولاتشان را بهتر درک کنند.

تفکیک بودجه معمولی چیست؟ به گفته سوریل آرلانو، کارشناس تحول دیجیتال، در اینجا نحوه تقسیم آن توسط مشاغل به شرح زیر است:

• 40-50 درصد در تولید
• 20-30٪ در تبلیغات
• بقیه در مورد استعداد و بازاریابی

چگونه هوش مصنوعی بازاریابی ویدیویی را مقرون به صرفه تر می کند

بازاریابی ویدیویی می‌تواند به سرعت گران شود – چه برای تولید، پس از تولید، تبلیغ یا تجزیه و تحلیل نتایج.

اما ابزارهای ویدیویی هوش مصنوعی به طور جدی بازی را تغییر می‌دهند و به بازاریاب‌هایی مانند من کمک می‌کنند تا هزینه‌ها را در تمام مراحل فرآیند کاهش دهند.

در اینجا من دیدم که هوش مصنوعی بازاریابی ویدیویی را مقرون به صرفه تر کرده است.

1. مرحله تولید: طوفان فکری و فیلمنامه

ایجاد یک ویدیو از ابتدا اغلب شامل ساعت ها طوفان فکری، اسکریپت نویسی و طرح کلی است. ابزارهای هوش مصنوعی می توانند این فرآیند را به میزان قابل توجهی سرعت بخشند و زمان صرف شده برای این وظایف را کاهش دهند.

به عنوان مثال، ChatGPT یا نسیم می تواند به تولید سریع اسکریپت های ویدئویی یا ایده های طوفان فکری کمک کند. با ارائه چند جزییات کلیدی در مورد هدف و مخاطبان ویدیو، بازاریابان می توانند کل اسکریپت ها یا طرح های کلی را در چند دقیقه ایجاد کنند.

این باعث صرفه جویی در زمان و هزینه می شود، به خصوص اگر منابع محدودی دارید.

اکنون، به عنوان یک نویسنده حرفه ای، باید یک سلب مسئولیت را در اینجا اضافه کنم. من مطمئناً طرفدار این نیستم که ChatGPT جایگزین خلاقیت های انسانی، از جمله نویسندگان شود. یک فیلمنامه نویس ماهر، سطحی از تخصص را که پروژه شما به شدت به آن نیاز دارد، به ارمغان می آورد.

با این حال، من استفاده از ChatGPT را برای کمک به ایده‌ها یا زوایای جدید و بررسی جنبه‌های خاصی از اسکریپت توصیه می‌کنم.

2. پس از تولید: ویرایش و جلوه ها

هنگامی که ویدیوی شما فیلمبرداری شد، مرحله ویرایش می تواند یکی از گران ترین مراحل باشد، به خصوص اگر یک ویرایشگر حرفه ای استخدام می کنید. ابزارهای هوش مصنوعی با خودکار کردن بسیاری از کارهای خسته کننده به کاهش زمان پس از تولید کمک می کنند.

هزینه ویرایش یک ویدیو می تواند به راحتی هزاران دلار افزایش یابد. ابزارهای مبتنی بر هوش مصنوعی مانند توصیف کنید و Adobe Premiere Pro می تواند کارهای ویرایش ویدیو مانند برش، اضافه کردن زیرنویس و حتی ایجاد فرمت های مناسب رسانه های اجتماعی را خودکار کند.

یکی از جالب ترین ویژگی های ویرایشی که من دیده ام، ویرایش مبتنی بر متن است.

اساساً، می‌توانید کلمات را از رونوشت ویدیو ویرایش کنید و ویرایشگر بر اساس آن ویدیو را کلیپ می‌کند. با توجه به اینکه مهارت‌های ویرایش ویدیو بسیار محدودی دارم، از آسانی این کار لذت می‌برم. اینجا را در عمل ببینید.

منبع

3. تبلیغات: تبلیغات و هدف گذاری مخاطب

هنگامی که ویدیوی شما آماده شد، تبلیغ آن برای مخاطبان مناسب بسیار مهم است.

هزینه های تبلیغات سنتی می تواند به سرعت افزایش یابد، به خصوص اگر به هدف گذاری دستی و ایجاد محتوا متکی باشید. ابزارهای هوش مصنوعی بهینه سازی استراتژی تبلیغات و هزینه تبلیغات شما را آسان تر می کند.

می‌توانید از یادگیری ماشین برای بهینه‌سازی مکان‌های تبلیغات، شناسایی بهترین مخاطبان و تنظیم کمپین‌ها در زمان واقعی برای کاهش هزینه هر تبدیل استفاده کنید.

همچنین می‌توانید از ابزارهای ترجمه مبتنی بر هوش مصنوعی برای ایجاد نسخه‌های چندزبانه ویدیوهای خود استفاده کنید. این می تواند برای دستیابی به مخاطبان بین المللی بدون هزینه استخدام صداپیشگان متعدد مفید باشد.

تکنیک های بازاریابی ویدئویی مقرون به صرفه

1. گزینه های خود را بسنجید.

طبق داده‌های بازاریابی ویدیویی ما، 69٪ از بازاریابان ویدیویی تجهیزات تولید خود را بررسی کردند در حالی که 10٪ اجاره می‌دهند، و گروه باقیمانده هر دو را انجام می‌دهند. اما کدام رویکرد برای برند شما مناسب است؟ بیایید آن را تجزیه کنیم:

انتخاب اغلب به نوع و فرکانس محتوای شما بستگی دارد.

به عنوان مثال، اگر شما یک برند آرایشی هستید که محتوای آموزشی منظمی تولید می‌کند، تولید داخلی ممکن است عالی باشد – فقط به نور خوب و دوربینی برای نمایش محصولات در عمل نیاز دارید.

با این حال، اگر یک برند مسافرتی هستید که نیاز به عکس‌های مقصد سینمایی با استعداد حرفه‌ای و مکان‌های متعدد دارید، آژانس واقعاً می‌تواند مقرون به صرفه‌تر باشد.

اکثر برندهای کوچکتر (آنهایی که 200 کارمند یا کمتر دارند) هنگام کار با آژانس های خارجی، به ویژه برای محتوای با ارزش تولید بالا، ROI بهتری را گزارش می دهند.

اما اگر قصد دارید ویدیوهای مکرر و ساده برای رسانه های اجتماعی ایجاد کنید، ایجاد یک تیم داخلی می تواند یک سرمایه گذاری بلند مدت هوشمندانه باشد.

2. نیازها را از ضروریات جدا کنید.

اگر یک قطعه از تجهیزات ویدئویی وجود دارد که باید روی آن تمرکز کنید، آن نورپردازی است.

بسیاری بر این باورند که داشتن بهترین دوربین این کار را انجام می دهد، اما حقیقت این است که نور چیزی است که باعث می شود یا کیفیت یک ویدیو را خراب می کند.

نور، لحن و حال و هوای یک ویدیو را تعیین می کند، دو عنصری که برای حفظ توجه مخاطبان خود در یک ویدیو به آن نیاز دارید.

صدا یکی دیگر از بخش‌هایی است که می‌توانید در آن پرهیز کنید – به‌ویژه میکروفون‌های شما. این کار کیفیت ویدیوی شما را افزایش می دهد، به خصوص اگر مجبور باشید به دوربین های رده پایین بسنده کنید.

در مورد هر چیز دیگری (دوربین، لنز، لوازم جانبی)، فکر می‌کنم اینها افزونه‌های فوق‌العاده‌ای هستند، اما اگر بودجه‌تان کم است، می‌توانید با گزینه‌های پایین تا میان‌رده کنار بیایید، در حالی که هنوز هم امتیاز بالایی دارید. نتیجه با کیفیت

برای یک نکته: وقتی با گوشی هوشمند فیلم‌برداری می‌کنید، توصیه می‌کنم برای YouTube در حالت افقی عکس‌برداری کنید، اما برای پلتفرم‌هایی مانند TikTok و Instagram Stories عمودی. این شما را از نیاز به عکسبرداری مجدد یا برش بعداً نجات می دهد.

3. تمرکز بر تعامل بر ارزش تولید.

در حالی که 40 درصد از بازاریابان بر اهمیت ویرایش ویدئو تاکید دارند، برای ایجاد محتوای جذاب نیازی به نرم افزارهای گران قیمت ندارید.

آنچه بیش از همه مهم است جلب توجه سریع است (51٪ از بازاریابان موافق هستند که این مهم است) و گفتن یک داستان جذاب (37٪ داستان و فیلمنامه نویسی را در اولویت قرار می دهند).

برای یک نکته: مت پانوسیس، یکی از بنیانگذاران Monsters Aliens Robots Zombies، یک استودیوی VFX با قابلیت هوش مصنوعی می‌گوید: «بومی‌سازی و شخصی‌سازی محتوای ویدیویی در سال 2025 یک اولویت خواهد بود، زیرا به لطف هوش مصنوعی ساده‌تر و مقرون به صرفه‌تر از همیشه است.

بنابراین، یافتن راه‌هایی برای شخصی‌سازی و انسانی‌سازی محتوای خود یکی از جنبه‌های کلیدی جذب مخاطبان شما خواهد بود.

4. از نرم افزارهای ویرایش رایگان استفاده کنید.

اگر بخشی از یک کسب و کار کوچک یا تیمی هستید که در تلاش برای ایجاد یک استراتژی بازاریابی ویدیویی بدون صرف هزینه زیاد هستید، نگران نباشید.

می‌توانید از ابزارهای ویدیویی فوق‌العاده‌ای که با تلفن‌های هوشمند ارائه می‌شوند استفاده کنید و می‌توانید نرم‌افزار ویرایش ویدیوی خوبی را پیدا کنید. برخی از این نرم افزارها حتی رایگان هستند.

یکی از این ابزارها، HubSpot's Clip Creator است که می تواند متن را به ویدیوهای جذاب برای کسب و کار شما تبدیل کند. می توانید از یک الگو شروع کنید یا یک ویدیو با هوش مصنوعی تولید کنید.

من سعی کردم چند مورد را برای کسب و کار مستقل خودم ایجاد کنم و دوست داشتم نسخه های مختلف را آزمایش کنم.

با ایجاد کننده کلیپ HubSpot شروع کنید.

5. شرکت های کوچک و متوسط ​​را برای محتوای آموزشی درگیر کنید.

ویدئوهای آموزشی یکی از موثرترین انواع محتوا در سال 2024 هستند و درگیر کردن کارشناسان موضوع (SMEs) در تیم شما می‌تواند به شما کمک کند محتوایی با ارزش بالا بدون هزینه بالا ایجاد کنید. SME ها می توانند ارائه دهند:

• بینش تخصصی. ارزش افزودن به محتوای خود با دانش معتبر و معتبر.
• کارایی. شرکت‌های کوچک و متوسط ​​اغلب در ارائه محتوای دقیق و ارزشمند سریع‌تر عمل می‌کنند، که می‌تواند نیاز به فیلمنامه‌نویسی یا تحقیق گسترده را کاهش دهد.
• مقرون به صرفه بودن. به جای پرداخت هزینه برای کارشناسان خارجی یا تأثیرگذاران، اعضای تیم شما می توانند همان سطح تخصص را ارائه دهند.

6. از ویدئوهای بیشتری در پلتفرم های رسانه های اجتماعی استفاده کنید.

موثرترین راه برای تبلیغ ویدیوها در پلتفرم های رسانه های اجتماعی است، به طوری که 69 درصد از بازاریابان می گویند این موثرترین استراتژی برای دستیابی به مخاطبان است.

بهترین قسمت؟ اگر از قبل دنبال کننده قوی داشته باشید، اساسا رایگان است. ما همچنین دیدیم که برای دستیابی به مخاطبان هدف خود به بودجه تبلیغاتی هنگفتی نیاز ندارید، بنابراین دلیلی وجود ندارد که تلاش نکنید.

هک مورد علاقه من در اینجا یافتن راه هایی برای تغییر کاربری محتوای شما است. به عنوان مثال، می توانید یک قطعه از محتوا را بردارید و آن را به یک ویدیوی YouTube، چندین کلیپ TikTok، یک حلقه اینستاگرام و غیره تبدیل کنید.

بازاریابی ویدیویی ارزش سرمایه گذاری در سال 2025 را دارد

بازاریابی ویدیویی می تواند بسیار طاقت فرسا باشد، به خصوص زمانی که با بودجه کمی کار می کنید. اما این چیزی است که داده ها به ما می گویند: برای ایجاد محتوایی که با مخاطبان خود طنین انداز شود، به ارزش تولید هالیوود نیاز ندارید.

با توجه به اینکه 52 درصد از بازاریابان بازده بالایی را از ویدیو می بینند و 41 درصد می گویند که این به مشتریان کمک می کند تا محصولات خود را بهتر درک کنند، برای من واضح است که ویدیو قطعا ارزش سرمایه گذاری را دارد.

روی مهم‌ترین چیزها تمرکز کنید: جلب توجه سریع، گفتن داستان‌های جذاب و ارائه محتوای خود در مقابل چشمان درست از طریق رسانه‌های اجتماعی.

و با استفاده از ابزارهای هوش مصنوعی که تولید ویدیو را از همیشه در دسترس‌تر می‌کند، من معتقدم که هرگز زمان بهتری برای شروع ایجاد ویدیوهایی که با مخاطبان شما ارتباط برقرار می‌کنند وجود نداشته است – بدون شکستن پول.

یادداشت سردبیر: این پست در ابتدا در مارس 2016 منتشر شد و برای جامعیت به روز شده است.