چه کسی برنده پشت افت انتشارات وابسته است؟

لوئیز لینهان

لوئیز یک بازاریاب محتوا در Ahrefs است. در طول ده سال گذشته، او سمت‌های ارشد محتوایی در مارک‌های SaaS داشته است: Pi Datametrics، BuzzSumo و Cision. او روز به روز در مورد محتوا و سئو می نویسد. در شب، او را در حال بازی فوتبال یا فریاد زدن در کارائوکه خواهید دید.

بهترین محتوای بازاریابی هفته را دریافت کنید

اشتراک ایمیل

مشترک شوید

اگر انسان هستید این قسمت را خالی بگذارید:

این خبر پس از آن منتشر شد که گلن گیب یک پست “توقف مطبوعات” را به اشتراک گذاشت و فاش کرد که گوگل دایرکتوری های مختلف وابسته را از طریق سیل اقدامات دستی جریمه کرده است.

سئوی انگل معمولاً زمانی اتفاق می‌افتد که کاربران پیوندهای خودارجاعی را در سایت دیگران ارسال می‌کنند تا از اعتبار آن استفاده کنند. دستورالعمل های سوء استفاده از شهرت سایت گوگل در ابتدا بر این نوع هرزنامه های شخص ثالث متمرکز بود.

اما گوگل اخیراً خط مشی خود را به روز کرد تا روشن کند که سوء استفاده از شهرت سایت همچنان امکان پذیر است حتی زمانی که بازیکنان شخص اول درگیر هستند. این اولین نشانه ای بود که نشان می داد همه چیز برای نشریات وابسته به مشکل می رسد.

همانطور که آنجلا پتولا اشاره می کند، این ضربه درست در زمان جمعه سیاه وارد می شود، زمانی که این ناشران انتظار دارند که بیشترین درآمد سال را به دست آورند.

اگر هنوز به سرعت نرسیده اید داستان اینجاست.

انتشارات با ایجاد دایرکتوری های وابسته شروع به کسب درآمد از قدرت تاریخی خود کردند و با انجام این کار، شروع به رتبه بندی برای بسیاری از کلمات کلیدی رقابتی تجاری کردند.

SEO ها و شرکت های وابسته از این نشریات به دلیل تولید محتوای وابسته غیر معتبر که سود را بر ارائه ارزش به کاربر نهایی اولویت می دهد، انتقاد کردند. تقریباً در همان زمان، صدها فرد مستقل در پی به‌روزرسانی محتوای مفید Google (سپتامبر 23) دچار «shadowbans» SERP شدند و از آن زمان تاکنون در تلاش برای به دست آوردن مجدد دیده شدن هستند.

جدای از افت عجیب و غریب، برای بسیاری از نشریات وابسته به نام های بزرگ مانند همیشه بوده است.

اما همه چیز هفته گذشته تغییر کرد.

در چند روز گذشته، دایرکتوری‌های وابسته بسیاری از نشریات معروف شاهد افت قابل توجهی در ترافیک بوده‌اند.

در اینجا همان دیدگاه منهای Forbes Advisor است، بنابراین می توانید کاهش ترافیک سایر نشریات را واضح تر ببینید.

اما هر مرجع وابسته مورد ضربه قرار نگرفته است. برخی هنوز دید ثابتی دارند، و برخی دیگر – مانند نیویورک تایمز، در واقع سود برده اند.

سئوکاران گوگل را انجام داده اند site: جستجوها، به دنبال شواهدی از شرکت‌های وابسته به برندهای بزرگ می‌گردند، اما چیزهای زیادی پیدا نمی‌کنند.

در واقع، کریس لانگ (معاون بازاریابی در GoFish Digital) متوجه شد که برخی از آنها حتی برای خود رتبه بندی نمی کنند. نام های تجاری. پف

همانطور که انتشارات از مرحله خروج خارج می شوند، حجم عظیمی از ترافیک و درآمد را روی میز باقی می گذارند.

دسپینا این ایده عالی را داشت که داده ها را جستجو کند تا بفهمد کدام سایت ها آن را ادعا کرده اند. بنابراین، این دقیقاً همان کاری است که ما انجام دادیم.

برای هر دایرکتوری وابسته در زیر، 1000 کلمه کلیدی را با بیشترین کاهش در ترافیک ارگانیک بررسی کردیم.

1. https://www.wsj.com/buyside/
2. https://reviewed.usatoday.com/
3. www.independent.co.uk/advisor
4. www.thesun.co.uk/shopping/
5. www.forbes.com/advisor/
6. www.newsweek.com/vault/
7. www.cnn.com/cnn-underscored/

در مجموع، ما رتبه‌بندی 6179 کلمه کلیدی را که بین 18 نوامبر تا 25 نوامبر کاهش یافته یا کاملاً از بین رفته بودند، تجزیه و تحلیل کردیم.

برای همان کلمات کلیدی، ما یک تجزیه و تحلیل ترافیک در گزارش Ahrefs Traffic Share By Domain در Keywords Explorer انجام دادیم.

یک کیسه واقعی ترکیبی از سایت ها وجود دارد که در صنایع مختلف برنده شده اند. از UGC گرفته تا امور مالی شخصی، تجارت الکترونیک و رسانه های خبری.

اما Reddit کسی است که پاکسازی می‌کند و 6 درصد از سهم ترافیک از دست رفته را به دست می‌آورد و پس از آن Bankrate و Amazon قرار دارند.

در حالی که ممکن است سقوط ناشر برای شرکت‌های وابسته مستقل، سایت‌های خاص و مشاغل کوچک یک پیروزی به نظر برسد، باید دید در واقع به آنها سود برساند.

20 سایت برتری که در حال حاضر بیشترین جوایز را به دست آورده اند، همچنان “نام های بزرگ” هستند و دارای میانگین امتیاز دامنه 92 هستند.

بنابراین، ما دیدیم که چه کسانی ممکن است از اقدامات دستی گوگل سود ببرند، اما انتشارات وابسته در واقع چه چیزی را از دست می دهند؟ ارزش دید از دست رفته آنها چقدر است؟ و آیا فرصتی برای دیگران وجود دارد که عضلانی کنند؟ این چیزی است که ما تاکنون می دانیم…

ارزش ترافیک ارگانیک به طور متوسط ​​4 میلیون دلار کاهش یافته است

به طور متوسط، ارزش ترافیک ارگانیک ماهانه هر هفت ناشر 4،111،485- دلار کاهش یافته است.

طبق داده‌های Site Explorer ما، در بهترین حالت، یک نشریه 89000 دلار در ماه ضرر می‌کرد و در بدترین حالت، یکی 26 میلیون دلار خونریزی داشت.

بیشتر کلمات کلیدی تحت تاثیر ماهیت مالی بودند

با نگاهی به گزارش موضوعات والدین Ahrefs، واضح است که اکثر کلمات کلیدی از دست رفته مالی بوده اند.

من همچنین از ChatGPT خواستم تا کلمات کلیدی تأثیرگذار را بر اساس صنعت دسته بندی کند. در اینجا تفکیک است:

از میان آنهایی که ChatGPT با موفقیت طبقه بندی شد، بزرگترین دسته – بار دیگر – امور مالی و پس از آن حقوقی و بیمه و حمل و نقل بود.

در اینجا چند نمونه از آن شرایط مالی از دست رفته آورده شده است:

• کارت اعتباری شرکت
• حسابداری آنلاین برای مشاغل کوچک
• حساب بانکی تجاری بدون حداقل موجودی
• وام مسکن برای بازسازی

ترافیک ارگانیک برای پرس و جوهای تجارت الکترونیک بیشترین کاهش را داشته است

من توانستم با استفاده از پیش تنظیم های کلیدواژه Ahrefs در Keywords Explorer کمی بیشتر در مورد انواع کلمات کلیدی تحت تاثیر قرار گرفتن ناشر وابسته بدانم…

من به کاهش ترافیک ارگانیک هر نشریه، برای هر کلمه کلیدی در تجزیه و تحلیل ما (یعنی بیش از 6 هزار کلمه کلیدی) نگاه کردم.

جدول زیر میانگین افت ترافیک ارگانیک را نشان می‌دهد که از بالاترین به پایین‌ترین مرتبه‌سازی شده است، بر اساس پیش‌تنظیم‌های دسته‌ای که می‌توانیم در Ahrefs Keywords Explorer اعمال کنیم.

مقایسه کلمات کلیدی مانند “بهترین نرخ پس انداز» یا «ipad در مقابل macbook” بیشتر در مجموعه داده ظاهر می‌شد، اما کلمات کلیدی تجارت الکترونیک آنهایی بودند که بیشترین کاهش را داشتند – به دنبال آن کلمات کلیدی فصلی و جستجوهای مبتنی بر اخبار.

ما کلمات کلیدی تجارت الکترونیک را با ظاهر ویژگی های SERP مبتنی بر خرید تعریف می کنیم.

در اینجا برخی از پرس و جوهای تجارت الکترونیک وجود دارد که بیشترین کاهش را داشته اند:

• تقویم ظهور 2024
• حداکثر ایرپاد
• حداکثر هدفون اپل
• حداکثر ایرپاد اپل
• شش تکه
• سر دوش جولی
• گوشی گاب
• بهترین یخچال 2024
• جمعه سیاه غاز کانادا
• برس کشیدن

کلمات کلیدی تحت تأثیر تقریباً 2 هزار جستجو در ماه دریافت کردند

کلیدواژه‌هایی که دایرکتوری‌های وابسته به آن‌ها دیده نمی‌شوند بسیار محبوب هستند. میانگین حجم جستجو برابر با 1985 جستجو در ماه است.

در 25، میانگین دشواری برای هر کلمه کلیدی متوسط ​​به پایین بود، از جمله کلمات کلیدی مانند “بهترین چاپگر ساده”.

این فرصتی را برای افراد مستقل و سایر سایت‌های کمتر معتبر فراهم می‌کند تا جای پای خود را به دست آورند.

میانگین CPC کلمات کلیدی تحت تأثیر 2.21 دلار بود

میانگین CPC کلمات کلیدی تحت تأثیر 2.21 دلار بود – اکثر کلمات کلیدی به طور متوسط ​​بسیار پایین تر هستند، بنابراین کاهش ترافیک معادل مقدار عادلانه ای از ارزش از دست رفته است.

یک سوم از کلمات کلیدی از دست رفته مارک شده بودند

داده ها نشان داد که 35.1 درصد از کلمات کلیدی از دست رفته دارای مارک هستند. این بدان معنا نیست که آنها نام نشریه را نشان می دهند – بلکه به این معنی است که آنها مارک های خاصی را نشان می دهند.

در اینجا چند نمونه از کلمات کلیدی مارک دار تحت تأثیر قرار گرفته است:

• بطری آب اوالا
• کارت اعتباری انبار خانه
• حداکثر ایرپاد
• کاغذ سفید را روشن کنید
• گوشی گاب

بیشتر ترافیک از دست رفته اطلاعاتی بود – اما بیش از یک سوم آن تجاری بود

کاهش ترافیک در هر دو انتهای قیف رخ داد.

در 91.2٪، اکثریت کاهش یا از دست دادن ترافیک در هدف اطلاعاتی بود، اما مقدار قابل توجهی (39.7٪) نیز تجاری بود.

بیشترین ارزش کلمات کلیدی تجاری از دست رفته عبارتند از:

نشریات وابسته برای برخی از رقابتی‌ترین پرسش‌های حقوقی در حال رتبه‌بندی بودند، اما اکنون که از تصویر خارج شده‌اند، این شرایط دوباره روی میز آمده است.

انتشارات وابسته در ویژگی های Top Stories از دست داده اند

از همان ابتدا، انتشارات برای رتبه‌بندی بیشتر ویژگی‌های SERP تلاش کردند، به طوری که 89.4٪ از کلمات کلیدی آنها نتوانستند هیچ کدام را ایجاد کنند. در میان معدود مواردی که این کار را انجام دادند، رایج‌ترین ویژگی داستان‌های برتر بود که 7.4 درصد از کل موقعیت‌های از دست رفته را نشان می‌داد.

نگاهی گذرا به داستان‌های برتر که کلمات کلیدی را ایجاد می‌کنند، نشان می‌دهد که آنها بیشتر حول نرخ‌های وام مسکن و پرسش‌های مشابه و با هدف مالی متمرکز شده‌اند.

بسته شدن

TL;DR اینجاست:

• گوگل دایرکتوری های وابسته را با جریمه های دستی مورد انتقاد قرار داد و دید آنها را مخدوش کرد.
• 4 میلیون دلار در ماه ارزش ترافیک به طور متوسط ​​توسط ناشران برتر مانند WSJ و CNN از دست رفت.
• بازیکنان بزرگی که ترافیک از دست داده را به دام انداختند: Reddit، Bankrate و Amazon.
• بیشترین کلمات کلیدی تحت تأثیر شرایط مالی و تجارت الکترونیکی با سختی متوسط ​​تا کم بود.
• کلمات کلیدی پرمخاطره (مانند “وکیل تصادف کامیون”) اکنون قابل استفاده هستند.
• صدها پرسش اطلاعاتی و تجاری منتشر شده است.
• بازیکنان کوچک امید می بینند، اما غول ها همچنان بر بازی ترافیک مسلط هستند.

نظرات و یافته های خود را در مورد لینکدین به من بگویید!