هزینه تبلیغات سوپر باول چقدر است؟ [& Does It Get ROI]? یک شیرجه عمیق مبتنی بر داده

هزینه تبلیغات Super Bowl چقدر است؟

تعیین یک عدد برای هزینه یک تبلیغ تلویزیونی متوسط ​​و غیر Super Bowl کمی دشوار است، زیرا اعداد می توانند از چند صد هزار تا چند میلیون دلار متفاوت باشند. اما بیایید به این سوال زمینه ای بدهیم:

• در سال 2024 (کانزاس سیتی چیفز 25 – سانفرانسیسکو 49ers 22) تبلیغ‌کنندگان آمریکایی و کانادایی هزینه‌ای کردند 69 میلیارد دلار برآورد شده است در تبلیغات تلویزیونی. این تولید ناخالص داخلی کاستاریکا است.
• را 10 تبلیغ کننده برتر تلویزیونی در ایالات متحده – ما از مارک هایی مانند Geico، Burger King و T-Mobile صحبت می کنیم – صرف کرد متوسط نزدیک به 7.5 میلیون دلار در هفته در سال 2023 (سران 38 – فیلادلفیا ایگلز 35).
• فروش تبلیغات اولیه – اینها تبلیغاتی هستند که در شبکه های تلویزیونی اصلی بین ساعت 8 تا 11 شب یا 7 تا 10 بعد از ظهر، بسته به منطقه زمانی شما می بینید – پیش بینی شده است که پخش شوند. 19.12 میلیون دلار در سال 2024، که در واقع کاهش جزئی نسبت به سال 2023 است.

تبلیغ 90 ثانیه‌ای «لورتا» گوگل از سوپر باول 2020 (Tampa Bay Buccaneers 31 – Chiefs 9) برای غول جستجوگر 16.8 میلیون دلار (20.5 میلیون دلار امروز) هزینه داشت.

با توجه به گزارش Statista، بیایید به پنج نقطه تبلیغاتی 30 ثانیه ای گران قیمت در طول فصل پخش تلویزیونی 2020/21 نگاه کنیم:

• NBC یکشنبه شب فوتبال: 783718 دلار برای هر تبلیغ
• فوتبال پنج شنبه شب فاکس: 624626 دلار در هر تبلیغ
• NBC این ما هستیم: 476352 دلار در هر تبلیغ
• NBC صدا (دوشنبه): 254224 دلار در هر تبلیغ
• فاکس خواننده نقابدار: 225764 دلار برای هر تبلیغ

فصل جوایز نیز برای تبلیغ‌کنندگان جذاب است، با یک مکان 30 ثانیه‌ای در طول جوایز اسکار 2024 که میانگین امتیاز را به خود اختصاص داده است. 2.2 میلیون دلار.

تبلیغات 90 ثانیه ای آمازون «قبل از الکسا» در سال 2020، 16.8 میلیون دلار (20.5 میلیون دلار امروز) هزینه داشت.

در سال 2025، تبلیغات 30 ثانیه ای Super Bowl به قیمت حدود 7 میلیون دلار در هر پاپ فروخته شد. این تقریباً 220٪ بیشتر از یک جایزه در اسکار و تقریباً 800٪ بیشتر از یک تبلیغ فصل معمولی یکشنبه شب فوتبال است.

و این فقط به هوا آگهی – یک بار. این برای سخنگویان افراد مشهور که هر کدام 1 تا 3 میلیون دلار درآمد دارند، حساب نمی شود. هزینه های آژانس تبلیغاتی برتر؛ هزینه های تولید و پس از تولید؛ حتی بودجه بازاریابی برای خود تبلیغات.

در سال‌های اخیر، بین 70 تا 100 آگهی تبلیغاتی در طول هر بازی Super Bowl پخش شده است که به مجموع 40 دقیقه تبلیغات می‌رسد.

در سال 2012 (New York Giants 21 – New England Patriots 17)، تبلیغات Super Bowl برای یک مکان 30 ثانیه ای 3.5 میلیون دلار (4.9 میلیون دلار امروز) هزینه داشت. ماشین موزیکال Rube Goldsbergian شورلت و OK Go چهار ماه آماده سازی طول کشید و هزینه تولید آن 500 هزار دلار تخمین زده شد – 1 میلیون دلار (700 هزار دلار – 1.4 میلیون دلار امروز).

برخی از برندها کارگردانان هالیوودی تزئین شده را برای فیلمبرداری به دام می اندازند، و در حالی که به سختی می توان به اعداد و ارقام دست یافت، می توان حدس زد که این کارگردانان مقداری پول نقد به دست آورده اند:

• برادران کوئن تبلیغ مرسدس 2017 (Patriots 34 – Atlanta Falcons 28) را کارگردانی کردند که ادای احترامی به فیلم دوچرخه سواری ضد فرهنگ است. ایزی رایدر.

• در سال 1984 در سوپر بول (لاس وگاس رایدرز 38 – واشنگتن، دی سی 9)، یک تبلیغ اورولی با کلاه ریدلی اسکات اولین کامپیوتر مکینتاش اپل را معرفی کرد.

• دیوید فینچر در فیلم Beer Run ساخته هاینکن در سال 2005 (Patriots 24 – Eagles 21) براد پیت را کارگردانی کرد.

اگر حتی یک Super Bowl را تماشا کرده اید، احتمالاً مارک های موجود در بازی را می شناسید – معمولاً بزرگترین نام ها در فناوری، غذا، کامپیوتر و آبجو. Budweiser، Booking.com، Dunkin' و Volkswagen مورد علاقه‌های Super Bowl 2024 بودند.

حتی اگر گوگل و آمازون عنوان گران‌ترین آگهی Super Bowl تا کنون را به اشتراک می‌گذارند، پادشاه آبجو، پادشاه هزینه‌های تبلیغاتی Super Bowl است. Anheuser-Busch بین سال‌های 1967 تا 2020 حدود 470.5 میلیون دلار برای تبلیغات محبوب Budweiser خود هزینه کرد.

در سال 1999 (Denver Broncos 34 – Falcons 19)، یک تبلیغ 30 ثانیه ای Super Bowl 1.6 میلیون دلار (3.1 میلیون دلار امروز) هزینه داشت.

84 Lumber's “The Journey Begins” در سال 2017 16.2 میلیون دلار هزینه داشت (20.1 میلیون دلار امروز) که آن را به گران ترین تبلیغات سوپربول در تاریخ تبدیل کرد.

چقدر می توانید با هزینه یک آگهی Super Bowl بخرید؟

آیا میلیون‌ها نفر سوراخی در جیب شما دارند اما ضرب الاجل تبلیغات Super Bowl LIX را از دست داده‌اید؟ در اینجا موارد دیگری وجود دارد که می توانید 7 میلیون دلار برای آن خرج کنید:

• یک جزیره خصوصی 24 هکتاری در باهاما
• 16 رولزرویس گوست کاملا فریب خورده یا 241 هوندا سیویک میان رده
• 1.7 میلیون گالن شیر 2 درصد غیر ارگانیک
• به 3835 جغد عالی برای یک سال غذا بدهید*
• بین 17 تا 28 افسر ارشد بازاریابی
• 140 بازاریاب سطح مبتدی
• 70000 صندلی در طرح تیم های Canva

* داشتن جغد به عنوان حیوان خانگی در ایالات متحده بر اساس تخمین‌های نجات‌دهنده حیات وحش و باغ‌وحش‌هایی که جغدهای شاخدار بزرگ را تغذیه می‌کنند، غیرقانونی است.

چگونه قیمت تبلیغات Super Bowl در طول زمان تغییر کرده است

اولین بازی Super Bowl در سال 1967 پخش شد (Green Bay Packers 35 – Chiefs 10) و NBC و CBS برای هر تبلیغ 37500 دلار یا حدود 360 هزار دلار پول امروزی از برندها دریافت کردند.

یک دهه بعد، در سال 1977 (Oakland Raiders 32 – Minnesota Vikings 14)، برندها بیش از 125 هزار دلار (حدود 675 هزار دلار امروز) قیمت داشتند. در سال 1987 (Giants 39 – Broncos 20)، 30 ثانیه 600 هزار دلار (1.7 میلیون دلار امروز) هزینه داشت. تا سال 1997 (Packers 35 – Patriots 21) 1.2 میلیون دلار (2.38 میلیون دلار امروز) بود.

تبلیغ بتی وایت اسنیکرز در سال 2010 (New Orleans Saints 31 – Indianapolis Colts 17) تخمین زده می شود که 4 تا 5 میلیون دلار (5.8 تا 7.3 میلیون دلار امروز) هزینه داشته باشد.

یک دهه دیگر، یک (میلیون) دلار دیگر. در سال 2007 (Colts 29 – Chicago Bears 17)، میانگین تبلیغات 2.39 میلیون دلار (3.72 میلیون دلار امروز) بود. در سال 2017، 5 میلیون دلار (6.5 میلیون دلار امروز) بود.

آیا تبلیغ Super Bowl ارزش هزینه را دارد؟

پاسخ کوتاه: احتمالاً نه. مگر اینکه برای برندی با بودجه بازاریابی بسیار زیاد بازاریابی کنید، حتی یک تبلیغ 7 میلیون دلاری روی میز نیست.

اما برای برندهایی که چنین هزینه‌هایی دارند، بازگشت سرمایه می‌تواند قابل توجه باشد، با تبلیغات Super Bowl برای چندین هفته قبل و بعد از بازی بزرگ. (من Super Bowl را تماشا نمی کنم – اما قطعاً همه تبلیغات را به محض آنلاین شدن تماشا می کنم.)

و 123 میلیون بیننده آمریکایی Super Bowl LVIII را تماشا کردند – بعد از فرود روی ماه در رتبه دوم قرار دارد – و تقریباً یک سوم بینندگان می گویند که تبلیغات قسمت مورد علاقه آنها از بازی است. تبلیغ 7 میلیون دلاری شما در حال دریافت است مقدار زیادی از کره چشم روی آن

طبق تحقیقات Kantar در سال 2021، «تبلیغات Super Bowl میانگین بازگشت سرمایه (ROI) 4.60 دلار به ازای هر دلار خرج شده را به همراه داشت که بسیاری از برندها دو رقمی هستند.»

برد ادگیت، که به عنوان یک تحلیلگر باسابقه رسانه ای توصیف می شود، در سال 2024 به نیویورک تایمز گفت: “در این دوران پراکندگی، سوپر بول همان چیزی است که تلویزیون بود.”

مسلماً این تنها رویداد واقعی واقعی بازار انبوه سال است که تقریباً به همه جمعیت‌شناسی می‌رسد. برندهای زیبایی مانند NYX و Dove وارد بازی تبلیغاتی Super Bowl شده‌اند یا دوباره وارد بازی شده‌اند و هر کسی که فکر می‌کند فوتبال برای دختران، زنان یا درگ کوئین‌ها نیست دروغ می‌گوید.

ماریا روداس در مصاحبه ای در سال 2024 با NPR، نرخ بازگشت سرمایه یک تبلیغ Super Bowl را به زبان ساده بیان کرد. روداس یک استاد بازاریابی در دانشگاه ایلینویز Urbana-Champaign است، و خود را “طرفدار بزرگ” تبلیغات Super Bowl توصیف می کند – در خانواده او صحبت کردن در طول بازی مجاز است اما نه در طول تبلیغات.

روداس به NPR گفت:[Super Bowl ads are] مثل فیلم های کوچک [Advertisers] این سلبریتی های بزرگ را استخدام کنید ارزش تولید دیوانه کننده است. و بنابراین ناگهان، 7 میلیون دلار احتمالاً کوچکترین هزینه ای است که آنها در مقایسه با بقیه خرج می کنند. [of the money] که آنها برای ایجاد اینها استفاده کردند.»

«داشتن این توجه تقریباً بی‌نظیر فرصتی شگفت‌انگیز برای بازاریابان فراهم می‌کند تا روایتی خلق کنند، تا واقعاً بتوانند در سطح بسیار عمیق‌تری با مصرف‌کنندگان ارتباط برقرار کنند.»

درس های بازاریابی سوپر بول

این ارتباط مهم است چه بودجه تبلیغاتی ۷ میلیون دلاری داشته باشید یا ۷۰۰ دلاری.

و بسیاری از برندها جایگزین هایی را برای خرید 7 میلیون دلاری بزرگ پیدا کرده اند.

بنابراین اگر با بودجه‌ای کم یا کم، بازاریابی را انجام می‌دهید، ناامید نشوید – 7 میلیون دلار می‌تواند بیش از 100 میلیون بیننده برای شما بخرد، اما هیچ پولی نمی‌تواند بازاریابی بد را جبران کند.