تکنیک تبلوید: چگونه به راحتی پیوندهای محلی را با روابط عمومی دیجیتال ایجاد کنیم

جاشوا هاردویک

رئیس محتوا @ Ahrefs (یا به زبان انگلیسی ساده، من مسئول اطمینان از حماسه بودن هر پست وبلاگی هستم که منتشر می کنیم).

بهترین محتوای بازاریابی هفته را دریافت کنید

اشتراک ایمیل

مشترک شوید

اگر انسان هستید این قسمت را خالی بگذارید:

آیا اعداد و ارقام را اجرا کردید و متوجه شدید که مردم ایالت آنها بیش از هر کس دیگری مالیات مادام العمر پرداخت می کنند؟

آنها آن را پوشش خواهند داد:

آیا متوجه شدید که شهر آنها بدترین تاخیر قطار را در کل کشور دارد؟

بله، آنها آن را پوشش می دهند:

حتی اگر نقطه داده شما کاملاً غیر قابل توجه باشد، مانند اینکه شهر آنها در رتبه 37 بهترین ها برای هزاره ها قرار دارد (این حتی به چه معنی است؟)، به نظر می رسد که آنها همچنان آن را پوشش می دهند:

در واقع، با قضاوت بر اساس بک لینک‌های بسیاری از این کمپین‌ها، روزنامه‌نگاران تبلوید محلی دوست دارند در مورد هر چیزی که به میان می‌آید، وضعیت منطقه‌شان را با هم مقایسه کنند.

حتی این مقاله در مورد شهرهایی با طولانی‌ترین زمان انتظار آزمون رانندگی در بریتانیا، پیوندهایی از 58 دامنه ارجاع‌دهنده جمع‌آوری کرد – که بیشتر آنها از روزنامه‌های محلی آمده‌اند:

چگونه می توانید از این واقعیت برای کسب لینک استفاده کنید؟ با استفاده از چیزی که دوست دارم تماس بگیرم تکنیک تبلوید.

ایجاد پیوند با تکنیک تبلوید یک فرآیند سه مرحله ای است:

1. یک موضوع خبرساز پیدا کنید
2. بکشید محلی داده های مربوط به آن
3. آن را برای خبرنگاران محلی ارسال کنید

بیایید واقعی باشیم: این سخت ترین قسمت است. اگر ایده‌هایی که در میان روزنامه‌نگاران محلی طنین‌انداز می‌شوند بسیار آسان بود، همه ما پس از کمپین روابط عمومی موفق، کمپین روابط عمومی را راه‌اندازی می‌کردیم…

با این حال، به نظر می رسد موضوعات موفق ترین ایده هایی که من دیده ام در یکی از دو سطل قرار می گیرند:

• موضوعات همیشه سبز مالیات ها، چاله ها – چیزهایی که مردم محلی هستند همیشه توجه به این موضوع نیز این پتانسیل را دارد که آنها را کمی عصبانی کند.
• موضوعات پرطرفدار. انتخابات محلی، رویدادهای فصلی – چیزهایی که مردم در حال حاضر به آنها علاقه مند هستند و روزنامه نگاران محلی ناامید از پوشش آن هستند.

در اینجا چند ایده دیگر برای موضوعات همیشه سبز، با حسن نیت از ChatGPT وجود دارد:

همچنین می توانید از Content Explorer برای یافتن کمپین هایی با عملکرد خوب در مورد موضوعات همیشه سبز و الهام گرفتن از آنها استفاده کنید.

برای مثال، اگر صفحاتی را درباره «مالیات» جستجو کنید و آنهایی را که دارای پیوندهایی از بیش از 100 دامنه ارجاع هستند، فیلتر کنید، این فهرست از کشورهایی که باید در آن‌ها مالیات گردشگری بپردازید ظاهر می‌شود:

حدس من این است که اگر کشورهایی را که کمترین و گران‌ترین «مالیات گردشگری» را دارند ترسیم کنید و با روزنامه‌نگاران در هر کشور تماس بگیرید، پوشش خوبی خواهید داشت.

اگر به دنبال موضوعات پرطرفدار هستید، Google Trends و Google News منابع خوبی هستند.

ما از تکنیک‌های زیادی از نظارت بر منابع خبری در زمان واقعی گرفته تا انجام تحقیقات با Google News برای درک انواع موضوعاتی که قبلاً در زمان‌های خاصی از سال پوشش داده شده‌اند، استفاده می‌کنیم.

دیوار آماندا، رئیس سئو و روابط عمومی دیجیتال Cedarwood Digital

همچنین می‌توانید از معیار رشد در کاوشگر کلمات کلیدی Ahrefs برای یافتن موضوعات پرطرفدار استفاده کنید.

به عنوان مثال، بیایید یک موضوع خسته کننده مانند “غذا” را در بریتانیا جستجو کنیم، دوره رشد را روی سه ماه گذشته تنظیم کنیم و از بالاترین به پایین‌ترین مرتبه کنیم. بلافاصله، یک موضوع پرطرفدار برجسته می شود: جستجوهای مربوط به غذاهای کریسمس در سوپرمارکت های مختلف بریتانیا:

شروع به ایجاد کمپین های محلی بالقوه در اینجا نیازی به یک نابغه نیست:

• مقایسه کنید که یک خانواده متوسط ​​چقدر برای غذای کریسمس در مناطق مختلف بریتانیا هزینه می کند
• محبوب ترین غذاهای کریسمس را در مناطق مختلف بریتانیا مقایسه کنید.
• مقایسه کنید چند خانواده برای شام کریسمس به بانک های مواد غذایی در مناطق مختلف بریتانیا متکی خواهند بود. (من می دانم موضوع تلخ است، اما برجسته کردن مسائل اجتماعی مانند این یک نوع نکته روزنامه نگاری است!)

و قبل از اینکه فکر کنید “اما جاش… من آنقدر خلاق نیستم!”… حقیقت این است که ChatGPT همه این ایده ها را ارائه کرد:

توصیه من در اینجا این است که تا جایی که ممکن است ایده‌های بیشتری را جمع‌آوری کنید و کل تیم را درگیر کنید. حتی اگر ایده ای وحشتناک به نظر می رسد، آن را یادداشت کنید. هرچه ایده های بیشتری داشته باشید، احتمال اینکه یک یا دو مورد در آن بازدید کنید، بیشتر می شود!

داشتن یک ایده عالی است، اما چه داده های منحصر به فردی می توانید در مورد آن بدست آورید؟ و از کجا؟

مت دیگیتی اخیراً منابع خوبی را با من به اشتراک گذاشته است:

برای پایگاه های اطلاعاتی دولتی، usa.gov را برای ایالت ها دارید. Data.gov جایگزین دیگری است. UK Data Service معادل انگلستان است. یورواستات برای سایر کشورهای اتحادیه اروپا عالی است. و Statistics Canada برای… بله، کانادا است. در سطح بین‌المللی، داده‌های باز بانک جهانی و داده‌های سازمان ملل متحد گنجینه‌هایی هستند. مرکز تحقیقات پیو برای مسائل اجتماعی، افکار عمومی و روندهای جمعیتی عالی است. FBI Crime Data Explorer برای آمار جرم و جنایت عالی است. و CDC برای داده های بهداشتی عالی است.

مت دیگیتی، موسس Diggity Marketing

به عنوان مثال، این کمپین را از افراد حاضر در Digitaloft بگیرید. آن‌ها داده‌هایی را از آژانس صدور گواهینامه رانندگی و خودرو بریتانیا (DVLA) جمع‌آوری کردند تا دریابند کدام مناطق بریتانیا کوتاه‌ترین زمان انتظار برای آزمون‌های رانندگی را دارند و کدام مناطق بالاترین میزان قبولی را دارند:

این کمپین از 59 وب سایت بک لینک کسب کرد…

… از جمله بسیاری از روزنامه های محلی:

حتی می توانید داده ها را از چندین منبع ادغام کنید…

این دقیقاً همان کاری است که دارن کینگمن برای ایجاد مالیات مادام العمر نقشه برداری کمپین پرداخته در هر ایالت ایالات متحده انجام داد (بخش روش شناسی را برای منابع خود بررسی کنید):

این کمپین از 188 وب سایت لینک به دست آورد:

اما تکیه بر داده های موجود همیشه امکان پذیر نیست. گاهی اوقات باید بیرون بروید و داده های خود را تهیه کنید.

ممکن است ترسناک به نظر برسد، اما لازم نیست…

به عنوان مثال، آماندا والز، رئیس SEO & Digital PR Cedarwood Digital، از درخواست‌های ساده آزادی اطلاعات برای جمع‌آوری داده‌ها برای این قطعه در نقاط مهم وایپ غیرقانونی بریتانیا استفاده کرد:

این کمپین از 72 دامنه ارجاع دهنده لینک به دست آورد و در بسیاری از روزنامه های آنلاین برجسته شد:

و اگر مطمئن نیستید که از کجا (یا چگونه) داده های کمپین خود را تهیه کنید، از ChatGPT بپرسید:

فقط مطمئن شوید که هر چیزی را که در یک صفحه مناسب روزنامه نگار پیدا می کنید با تمام داده ها، منابع، روش شناسی و در حالت ایده آل برخی از دارایی های بصری که می توانند استفاده کنند منتشر کنید.

در اینجا چند نمونه آورده شده است:

• نقاط مهم حمله Vape UK
• شاخص آزمون رانندگی انگلستان
• زندگی مالیاتی
• رتبه بندی شهر هزاره

اکنون که داده‌های خود را جمع‌آوری کرده‌اید و چیز جالبی برای اشتراک‌گذاری دارید، زمان انجام آن فرا رسیده است.

بهترین افراد برای ارتباط با آنها به ماهیت کمپین و داده های شما بستگی دارد. به عنوان مثال، کمپین «شاخص آزمون رانندگی» که قبلاً ذکر کردم متوجه شد که اینها بهترین مناطق برای قبولی در آزمون رانندگی هستند:

واضح است که خبرنگارانی که این مناطق را نمایندگی می کنند کسانی هستند که باید برای این کمپین با آنها تماس بگیرید…

نگاه کردن به بک لینک ها گزارش این کمپین در Ahrefs، واضح است که این دقیقاً همان کاری است که افراد پشت این کمپین انجام دادند، زیرا یکی از اولین پیوندهایی که می بینم این یکی از روزنامه Northumberland Gazette است:

(فقط برای هر کسی که با جغرافیای بریتانیا آشنا نیست، Blyth – یکی از بهترین مکان‌ها برای قبولی در آزمون رانندگی، طبق داده‌ها – در نورثامبرلند است.)

چگونه این نشریات و روزنامه نگاران را پیدا می کنید؟ به آسانی جستجو است [place name] newspaper…

… سپس به دنبال نام خبرنگاران برای تماس باشید:

اگر روی نمایه آنها کلیک کنید، آدرس ایمیل آنها (یا حداقل نمایه های رسانه های اجتماعی) لیست می شود—بنابراین معمولاً ارتباط با آنها بسیار آسان است:

اگر کار نکرد، سعی کنید نام و وب سایت آنها را در یک ابزار جستجوی ایمیل مانند Hunter قرار دهید. (همیشه کار نمی کند، اما ارزش یک ضربه را دارد!)

همچنین می‌توانید هر وب‌سایت روزنامه‌ای را به Content Explorer متصل کنید تا ببینید کدام روزنامه‌نگار در حال حاضر فعال‌تر هستند. فقط برگه “نویسندگان” را بر اساس تعداد صفحات منتشر شده توسط نویسنده در 30 روز گذشته مرتب کنید.

این می تواند کشف را تسریع کند و مطمئن شود که وقت خود را برای تماس با روزنامه نگارانی که دیگر برای یک نشریه کار نمی کنند یا به ندرت برای آنها می نویسند تلف نمی کنید.

در اینجا نمونه ای از نوع ایمیلی است که باید با حسن نیت دارن کینگمن (Root Digital) ارسال کنید:

و یکی دیگر از Amanda Walls (Cedarwood Digital):

برای شما کار کرد؟

به من خبر بده من دوست دارم نمونه های بیشتری از این تکنیک را در عمل به اشتراک بگذارم.

اگر برای شما کار نکرد، به من هم اطلاع دهید! هیچ تکنیکی هر بار کار نمی کند (حتماً کمی شانس می خواهد)، بنابراین من نیز به اشتراک گذاری فلاپ ها علاقه مند هستم.

سوالاتی دارید؟ به من پینگ کن X یا لینکدین