به گفته کارشناسان و بیش از 300 استراتژیست وب، کدام نوع محتوا بر مرورهای هوش مصنوعی گوگل پیروز می شود

از می 2024، مرورهای هوش مصنوعی گوگل (با نام مستعار SGE) دنیای سئو را آنطور که ما می شناسیم تغییر شکل داده است.

در حالی که کیفیت محتوا همیشه مهم بوده است، خطرات اکنون بیشتر از همیشه است زیرا محتوا باید نه تنها آموزنده و منحصر به فرد باشد، بلکه باید به راحتی توسط هوش مصنوعی گوگل قابل هضم باشد.

این تغییر یک سوال بزرگ ایجاد می کند: اگر برخی از محتوای شما اضافی شود چه اتفاقی برای ترافیک شما می افتد؟

بینش کارشناسان سئو HubSpot را بررسی کنید که کدام محتوا را باید در اولویت قرار داد و از چه مواردی در منظر پس از SGE اجتناب کرد.

پیش از SGE گوگل به کدام نوع محتوا توجه کنید

1. به محتوای شخصیت محور و تفکربرانگیز تکیه کنید.

هوش مصنوعی چیزهای زیادی برای آن دارد. اما، به دلیل ماهیت ربات بودن آن، ذاتاً فاقد یک چیز است: چشم انداز.

به همین دلیل است که می‌خواهید مطمئن شوید که شروع به گرایش به محتوای رهبری فکری مبتنی بر شخصیت می‌کنید که درس‌های شخصی، مثال‌ها و مفاهیم جدیدی را ارائه می‌دهد که مکالمات را به جلو می‌برد.

در نظرسنجی ای که از بیش از 300 استراتژیست وب و سئوکار ایالات متحده انجام دادیم، متوجه شدیم که 37٪ فکر می کنند محتوای بررسی و مقایسه پیشرفت خواهد کرد، در حالی که 27٪ نظرات و محتوای رهبری فکری را عملکرد قوی در این چشم انداز جدید می دانند.

همانطور که آجا فراست، مدیر رشد جهانی سئو HubSpot می گوید: “در نتیجه تکامل هوش مصنوعی، افزایش تصاعدی در میزان محتوای نوشته شده با هوش مصنوعی و کم ارزش وجود دارد. و در پاسخ به آن، گوگل اولویت بندی اول شخص، معتبر، شخصیت محور محتوا.”

این منطقی است. گوگل به مدل های هوش مصنوعی خود نیاز دارد تا بر اساس آن به بهبود ادامه دهد جدید اطلاعات در وب و اطلاعات جدید – از جمله دیدگاه‌ها و ایده‌های جدید – فقط می‌تواند از افراد واقعی باشد.

به عنوان مثال، وقتی از Breeze Copilot می‌پرسم، “چگونه به عنوان یک کارآفرین انعطاف‌پذیری عاطفی ایجاد کنم، چه اتفاقی می‌افتد؟”

پاسخ Copilot شامل گام‌های ملموس زیادی به سمت ایجاد انعطاف‌پذیری است. اما فاقد ظرافت و پیچیدگی زندگی واقعی است.

به همین دلیل است که مراجعه به این پست برای من مفیدتر است: “بازگشت: پنج بنیانگذار در ایجاد انعطاف پذیری عاطفی”.

در این پست، یکی از بنیانگذاران، مایکل پلیسکو، می‌گوید: «به‌عنوان بنیان‌گذار، اغلب خودمان را چنان عمیقاً به کسب‌وکارمان و مأموریت آن وابسته می‌بینیم که تشخیص خود از چیزی که می‌سازیم دشوار می‌شود. در شکست، باید یک قدم به عقب بردارید و متوجه شوید که شکست کسب و کار، صرف نظر از موقعیت، مساوی با شکست خود نیست.»

Plisco سپس توصیه می‌کند که دوباره با چیزهایی که شما را خوشحال می‌کنند، از گذراندن وقت با دوستان و خانواده گرفته تا فعالیت‌هایی که از زمان راه‌اندازی کسب‌وکارتان برای آن‌ها وقت نداشته‌اید، تماس بگیرید.

در نظر بگیرید که توصیه در مقایسه با توصیه Copilot مبنی بر “شکست ها را به عنوان فرصت های یادگیری بپذیرید، که به شما امکان می دهد با چالش ها سازگار شوید و رشد کنید.”

تفاوت را می بینید؟

در نهایت، موضوعات زیادی وجود دارد که مستحق پاسخ سریع، سرراست و قطعی هستند. من همیشه برای موضوعاتی مانند “برنامه تمرینی برای من بساز”، “در حال حاضر برترین پلتفرم رسانه اجتماعی چیست؟” و “لطفاً پنج سوالی که باید در یک مصاحبه درباره توسعه محصول و هوش مصنوعی بپرسم به من بدهید.”

هوش مصنوعی نمی‌تواند با ایده‌های تازه و بدیع، مکالمه را در قلمرو جدیدی پیش ببرد. و نمی‌تواند ظرافت‌ها و ظرافت‌هایی را که بسیاری از موضوعات پیچیده به آن نیاز دارند، به‌طور کامل بازگو کند. اینجاست که محتوای شما می تواند واقعاً بدرخشد.

2. روایت های اول شخص به طور فزاینده ای حیاتی خواهند شد.

هوش مصنوعی می‌تواند فهرست بلندبالایی از ابزارها را گردآوری کند و تجزیه و تحلیل جامعی از هر کدام ارائه دهد، اما آن را دارد نمی تواند تجربه منحصر به فرد خود را در آزمایش ابزارها توصیف کنید.

جایی که دیدگاه های دست اول حیاتی می شوند.

همانطور که بیانکا (بینکس) اندرسون، مدیر بازاریابی HubSpot و استراتژیست سئو پیشین به من گفت، “چشم انداز مولد اصطلاحی است که ما در HubSpot از آن استفاده می کنیم تا نویسندگان خود را قبل از SGE گوگل راهنمایی کنیم. برای ما، این به معنای غوطه ور شدن کامل در موضوع و به اشتراک گذاشتن سفر شخصی خود از طریق روایت های اول شخص است.»

او ادامه می‌دهد: «ما قصد داریم تجربه عملی خود را با نمایش محصولات، نرم‌افزارها و ابزارهایی که در مورد آنها بحث می‌کنیم، به نمایش بگذاریم.»

📍 حیاتی است که نگاهی به استراتژی موجود خود بیندازید و در نظر بگیرید که کجا می توانید تخصص دست اول را به کار ببرید. به جای نوشتن «10 ابزار برتر اتوماسیون بازاریابی»، شاید از زاویه دست اولی مانند «این 5 ابزار اتوماسیون بازاریابی را امتحان کردم: این مورد مورد علاقه من است» استفاده کنید.

همراه با کمک به شما در رتبه بندی در دنیای پس از SGE، ترکیب تخصص اول شخص همچنین به شما کمک می کند اعتماد به برند ایجاد کنید. خوانندگان شما می خواهند بدانند که شما در مورد موضوعاتی که در مورد آنها می نویسید، تجربه واقعی دارید.

اندرسون می افزاید: «ما همچنین به اتخاذ موضعی روشن و مطمئن در مورد موضوعی که توسط تحقیقات و داده های دست اول پشتیبانی می شود، معتقدیم.»

او ادامه می‌دهد: «ما معتقدیم که شکل‌دهی و بیان نظرات بصیرتی از ویژگی‌های بارز تخصص واقعی است. با دیدگاه‌های سازنده، تلاش می‌کنیم محتوای ارزشمندی ارائه کنیم که با خوانندگان ما طنین‌اندازی کند.»

در اینجا داده‌های جالبی در این زمینه وجود دارد: حدود 30 درصد از سئوکاران فکر می‌کنند که محتوای به اشتراک‌گذاری داستان‌ها و تجربیات شخصی بیشترین ضربه را از ادغام موتورهای جستجوگر AI و LLM خواهد دید.

نمی‌توانم تصمیم بگیرم که آیا این نظر بر اساس این باور است که چنین داستان‌هایی از اعتبار و شخصی کمتری برخوردار خواهند بود یا اینکه ادغام‌های موتور جستجوی LLM نمی‌توانند این داستان‌ها را به اندازه کافی در مرورهای هوش مصنوعی خلاصه کنند.

به نظر می رسد هر دو عامل می توانند باشند.

از آنجایی که هوش مصنوعی مولد به جای تجربیات واقعی انسانی، بیشتر بر الگوهای عمومی متکی است، مردم نگران هستند که روایت‌های شخصی تأثیر خود را از دست بدهند، و مهم‌تر از همه، «روح».

3. شما باید سیگنال های EEAT را در محتوای خود بگنجانید.

دستورالعمل‌های رتبه‌بندی ارزیابی‌کننده کیفیت جستجوی Google، EEAT را – که مخفف عبارت‌های Experience, Expertise, Authority, Trustworthiness است – به‌عنوان عواملی حیاتی برای اطمینان از رتبه‌بندی محتوای شما در Google رتبه‌بندی می‌کند و EEAT پس از انتشار SGE Google اهمیت فزاینده‌ای پیدا کرد.

به همین دلیل است که روری هوپ، رئیس رشد EN HubSpot، به همه سازندگان محتوا توصیه می‌کند که هنگام تولید محتوا به این عوامل توجه کنند.

همانطور که او می گوید، “هنگام ایجاد یک قطعه محتوا، شما از نوشتن آن از طریق تجربه دنیای واقعی نویسنده، در عین ارجاع به نویسنده یا اعتبار شرکت خود برای بهبود تخصص درک شده توسط موتورهای جستجو و کاربران سود خواهید برد.”

او ادامه می دهد: «برای بهبود اقتدار، بک لینک ها مهم باقی خواهند ماند، بنابراین سعی کنید در صورت امکان داده های تحقیقاتی اولیه یا نقل قول ها را درج کنید تا محتوای شما قابل پیوند و اشتراک گذاری باشد. بسته به نوع محتوا، باید اثبات اجتماعی یا نظرات را نیز به صفحه اضافه کنید، زیرا این کار به ایجاد اعتماد کمک می کند.”

هوپ به بازاریابان توصیه می‌کند که دستورالعمل‌های ارزیابی کیفیت جستجوی Google را مطالعه کنند تا درک عمیق‌تری از EEAT ایجاد کنند، که به بهبود دید شما کمک می‌کند.

از طرف دیگر، سه متخصص از شرکت‌ها و شرکت‌های مختلف مانند Backlinko، Wistia، Rainbow Plant Life، و Angi از رویکرد دیگری پیروی می‌کنند – کسب اطلاعات. آنها توصیه می کنند مقالات بهینه شده برای سئو را بنویسید و تنها 10 تا 40 درصد از اطلاعات منحصر به فرد را اضافه کنید.

کارشناسان این را به عملکرد محتوای خود می‌دانند و می‌ترسند که «بار کردن بیش از حد محتوای شما با اطلاعات جدید ممکن است Google را در ارتباط آن با جستار مورد تردید قرار دهد».

برداشت من؟ به هر حال باید از تجربه دست اول استفاده کنید، اما این مساوی با کسب اطلاعات نیست. پست های وبلاگ HubSpot را مرور کنید، و خواهید دید که نویسندگان ما تحقیقات فشرده و تخصص خارجی را در هر پست می ریزند تا آن را منحصر به فرد و کاربردی کنند.

با این حال، همه محتوا کلمات کلیدی را اینجا و آنجا ترکیب می کند – بدون وسواس SEO.

4. به پرس و جوهای دم بلند تکیه کنید.

مدتی است که بازاریابان قدرت پرس و جوهای طولانی مدت برای رتبه بندی بالاتر در SERP ها را شنیده اند.

به عنوان یک تازه سازی: عبارات سرفصل مانند “وبلاگینگ” معمولاً به طور مکرر جستجو می شوند و رتبه بندی آنها در مقایسه با عبارات دم بلند دشوارتر است. بنابراین زمانی که استراتژی سئوی خود را در نظر می گیرید، می خواهید فهرستی از عبارات طولانی تهیه کنید که می تواند به شما در جذب ترافیک بیشتر کمک کند.

برای مثال، «نحوه نوشتن یک پست وبلاگ: راهنمای مبتدیان» احتمالاً راحت‌تر از «وبلاگینگ» رتبه‌بندی می‌شود.

45 درصد از سئوکاران معتقدند که راهنماهای “چگونه” و سایر محتوای آموزشی بهترین عملکرد را دارند زیرا هوش مصنوعی و LLM مولد با موتورهای جستجو ادغام می شوند.

و در مورد راهنماهای نحوه کار، طبق نظرسنجی Surfer اغلب مرورهای AI را با استفاده از لیست های مرتب شده برای دستورالعمل های گام به گام مشاهده خواهید کرد.

منبع

سیلوین چاربیت، متخصص ارشد فنی سئو، معتقد است که چنین انواع پرس و جوها در دنیای پس از SGE اهمیت فزاینده ای پیدا خواهند کرد.

او گفت: «اولویت بندی پرس و جوهای طولانی اهمیت بیشتری پیدا می کند زیرا پاسخ های هوش مصنوعی گوگل در این مورد معمولا بهتر است. بهینه سازی تصاویر و محتوا در مورد این سوالات عمیق تر می تواند منجر به دید بیشتر در پاسخ های تولید شده توسط هوش مصنوعی شود.

داستان کوتاه: مردم اکنون عبارات طولانی را می نویسند تا پاسخ های کوتاه، ساده و «ASAP» دریافت کنند.

و وقتی می‌گویم کوتاه، منظورم این است که مرورهای AI معمولاً حدود 157 کلمه هستند. این به شما فقط 984 کاراکتر می‌دهد تا مستقیماً به یک سؤال پاسخ دهید یا محتوا را به اندازه کافی جالب کنید تا مردم را وادار به کلیک کردن و کسب اطلاعات بیشتر کنید.

سخت است، اما واقعاً تمرکز شما را افزایش می دهد و شما را از سرگردانی خارج از موضوع باز می دارد. شما دقیقا می دانید که باید به کجا بروید و چه چیزی را به کاربران خود بدهید.

و چگونه همه اینها بر موتورهای جستجو تأثیر می گذارد؟

خوب، 55 درصد از سئوکاران در نظرسنجی ما معتقدند که از زمان انتشار مرورهای AI و سایر ویژگی‌های جستجوی LLM، مردم بیشتر از موتورهای جستجو برای یافتن پاسخ‌ها استفاده می‌کنند.

در همین حال، 37٪ فکر می کنند که استفاده تقریباً ثابت مانده است و تنها 9٪ احساس می کنند که کاهش یافته است.

من بین این فکر که مردم بیشتر در جستجوی پاسخ هستند و اینکه استفاده از آن تقریباً یکسان باقی مانده است، درگیر هستم. اما من شرط می بندم که قطعاً پایین نمی آید.

علاوه بر این، ما باید ترافیک ایجاد شده توسط چت ربات‌های هوش مصنوعی را دریافت کنیم – از ChatGPT و Gemini گرفته تا Claude و Copilot. در ماه اکتبر، من شاهد هجوم پست‌هایی بودم که نشان می‌داد ترافیک بیشتری از چت‌بات‌ها دریافت کرده‌اند.

منبع

از تغییر نترسید – فقط استراتژی خود را تطبیق دهید

برای کسب رتبه بالا، باید برای تغییرات بیشتر پیش رو آماده باشید. گوگل کند نمی شود و هوش مصنوعی بسیار سریعتر از حد انتظار پیشرفت می کند. اما این نباید چیز بدی باشد. ما فقط باید خودمان را آماده کنیم و برای تغییر باز بمانیم. (خبر خوب: هوش مصنوعی مشاغل ما را نمی گیرد.)

تیم های سئو و استراتژی محتوای شما آماده آزمایش، تکرار و آزمایش هستند تا دریابند کدام استراتژی های محتوای جدید برای کسب و کار شما بهترین کارایی را دارند.

اگر علاقه مند به کسب اطلاعات بیشتر در مورد چگونگی تغییر سئو در سال 2025 و بعد از آن هستید، به سیر تکامل سئو نگاهی بیندازید: بینش متخصصان در مورد چشم انداز آینده جستجو.

یادداشت سردبیر: این پست در ابتدا در سپتامبر 2023 منتشر شد و برای جامعیت به روز شده است.

این خبر را در ایران وب سازان مرجع وب و فناوری دنبال کنید

جهت دانلود و یا توضیحات بیشتر اینجا را کلیک نمایید