استفاده از ویدئو برای برندسازی: 5 نمونه برند برتر

چه چیزی یک ویدیوی برند موفق را می سازد؟

ویدیوی برند چیست؟ هر ویدیویی که برند شما را تبلیغ کند.

چه چیزی یک ویدیوی برند موفق را می سازد؟ هر ویدیویی که به مخاطب هدف شما برسد و واکنش دلخواه را ایجاد کند.

به عنوان مثال، اگر من به تازگی یک برند جدید لباس در فضای باز راه اندازی کرده ام، مخاطبان هدف من ممکن است افرادی باشند که به کمپینگ یا سایر فعالیت های فضای باز علاقه مند هستند. واکنش مورد نظر من این است که مشتریان بالقوه از وب سایت یا صفحات رسانه های اجتماعی من بازدید کنند.

در نتیجه، ویدیوی من باید بر روی کاری که محصول من انجام می دهد تمرکز کند، نه اینکه محصول من چیست. این می‌تواند به معنای ایجاد یک ویدیوی کوتاه از کوهنوردانی باشد که در حال کاوش در مسیری جدید هستند یا کمپینگ‌هایی که در کنار دریاچه راه‌اندازی می‌کنند، در حالی که لباس من را پوشیده‌ام.

من قیمت‌ها را نشان نمی‌دهم یا در مورد خطوط تولید خاص صحبت نمی‌کنم. من فقط نشان می دهم که از وسایلم در موقعیت های واقعی استفاده می شود. در پایان ویدیو، نام شرکت و وب سایت را به نمایش می گذارم.

سپس، واکنش را اندازه می‌گیرم. آیا تعداد بازدیدکنندگان من افزایش یافته است؟ آیا کاربران در صفحات رسانه های اجتماعی نظر گذاشته اند یا پیام مستقیم ارسال کرده اند؟ اگر بله، پس ویدیوی من موفقیت آمیز بود. اگر نه، باید به تابلوی نقاشی برگردم.

ویژگی های کلیدی یک ویدیوی برندسازی

هیچ دو ویدیوی بازاریابی یکسان نیستند. برخی آگاهی را هدف قرار می دهند، برخی دیگر باعث ایجاد تبدیل می شوند و برخی بر ارائه اطلاعات تمرکز می کنند.

با این حال، صرف نظر از هدف، همه ویدیوهای عالی پنج ویژگی کلیدی دارند:

• وضوح: ویدیوهای عالی دارای تمرکز و هدف هستند. آنها پیام واضحی دارند و از زبان و تصاویر واضح برای رساندن آن استفاده می کنند. آنها همچنین برای رسیدن به اصل مطلب وقت تلف نمی کنند. در حالی که هیچ قانون سخت و سریعی در اینجا وجود ندارد، تبلیغات باید در بازه 30 ثانیه تا 1 دقیقه باقی بماند تا بیشترین تأثیر را داشته باشد.

• ویژگی: برای اینکه تبلیغات ویدیویی برندینگ کار کند، باید مخاطب خاصی را هدف قرار دهد. به عنوان مثال، اگر محصولات مراقبت از خودرو درجه یک می فروشید، مخاطبان شما صاحبان خودرو هستند. تبلیغ خود را بیش از حد عمومی کنید و به مخاطبان هدف شما نرسد.

• اصالت: اگرچه ممکن است ساختن ویدیوهای غیر معتبر با استفاده از فیلم‌های استوک یا بازیگران به‌عنوان پایه‌ای برای مشتریان واقعی سریع‌تر و ارزان‌تر باشد، کاربران می‌توانند بفهمند که چه زمانی تلاش نمی‌کنید. تعامل بهتری می خواهید؟ افراد واقعی را که در مورد تجربیات واقعی صحبت می کنند روی صفحه نمایش قرار دهید.

• کیفیت: ویدیوی برندسازی شما به بودجه یک فیلم پرفروش نیاز ندارد، اما باید ظاهر و صدای خوبی داشته باشد. به تصاویر واضح، رنگ های واضح و صدای واضح فکر کنید. اگر پیام‌رسانی‌تان عالی است اما کیفیت شما «مه» است، ویدیوی شما همان تأثیر را نخواهد داشت.

• سازگاری: همه ویدیوها به عنوان سفیران برند شما عمل می کنند. در نتیجه، استفاده از آرم‌ها، فونت‌ها، رنگ‌ها و طرح‌های ثابت برای اطمینان از اینکه کاربران به راحتی محصولات شما را تشخیص می‌دهند، مهم است.

می دانم – هنگام برنامه ریزی ویدیوی برند خود و استراتژی کلی بازاریابی ویدیویی خود باید به آن توجه کنید. اگر به کمک نیاز دارید تا ایده‌های خود را مطرح کنید، ابزار ویدیویی رایگان HubSpot را با هوش مصنوعی Clip Creator امتحان کنید.

پنج نمونه از ویدیوهای برندسازی عالی

1. خوش طعم

هدف: افزایش آگاهی از برند.

ویدیو می تواند به کسب و کار شما کمک کند تا مخاطبان جدیدی را جذب کند و بینندگان جدیدی را به صفحات رسانه های اجتماعی و وب سایت شما جذب کند، به همین دلیل است که “افزایش آگاهی از برند” شماره یک دلیل استفاده برندها از ویدئو

این ویدیو را از Tasty، یک برند Buzzfeed بگیرید:

در نهایت، ویدیوی Tasty برای فروش هیچ محصولی (حداقل، نه مستقیم) نیست – در عوض، صرفاً برای سرگرم کردن مخاطبان جدید و در نهایت افزایش آگاهی از برند Tasty است.

چرا فکر می کنم کار می کند

ویدیو کار می کند زیرا سرگرم کننده است. این احمقانه، سرگرم کننده برای تماشا، و ارائه یک انحراف کوچک اما خوش آمدید. بله، Tasty ذکر شده است، اما تمرکز ویدیو این نیست. درعوض، این تبلیغ یک نقطه پرش برای بینندگان فراهم می کند تا در مورد غذا و دستور العمل ها بیشتر بیاموزند – که اتفاقاً در کانال Tasty وجود دارد.

2. افسانه ها

هدف: ایجاد فروش جدید.

در نظر بگیرید که چگونه می‌توانید ویدیوهای سرگرم‌کننده یا آموزنده را تنها با هدف افزایش قرار گرفتن در معرض برند ایجاد کنید.

در نهایت، آگاهی از برند می تواند اعتماد را تقویت کند و ارزش ویژه برند را افزایش دهد، بنابراین نقش مهمی در نتیجه شرکت شما ایفا می کند.

برای برجسته کردن این نکته، در اینجا ویدیویی وجود دارد که فکر می کنم نمونه خوبی است. این ویدیو شرکت کیت هادسون، Fabletics را برجسته می کند:

در حالی که در نگاه اول ممکن است شبیه یک ویدیوی تا حدی تصادفی از کیت هادسون در حال اجرا در بیابان آسپن به نظر برسد، اما در واقع نمونه موثری از ویدئویی است که برای افزایش فروش طراحی شده است بدون اینکه مانند یک تبلیغ ظاهر شود.

به عنوان مثال، در حالی که این ویدیو هادسون را در طیف وسیعی از وسایل تمرینی از مجموعه اکتبر Fabletics او به تصویر می کشد، همچنین شامل یک مصاحبه اختصاصی با این فرد مشهور برای بحث در مورد خانواده، طبیعت و رشد در کوهستان است.

پس زمینه زیبای آسپن را اضافه کنید و بینندگان ممکن است فریب هدف واقعی ویدیو را بخورند: فروش لباس Fabletics.

چرا فکر می کنم کار می کند

تبلیغاتی که این کار را نمی کنند نگاه کن مانند تبلیغات رایج تر می شوند.

این تبلیغ به این دلیل کار می کند که از نام شناخته شده هادسون استفاده می کند و آن را با یک دسته بندی لباس محبوب ترکیب می کند: Athleisure. هر دو را پشت سر هم نشان دهید و می توانم بگویم فرمول تبلیغاتی برنده ای دارید.

3. ژیلت

هدف: رشد جامعه رسانه های اجتماعی.

آیا می دانستید که چهار کانال از شش کانال برتر مصرف کنندگان جهانی برای تماشای ویدیوها هستند اجتماعی کانال ها؟ در نهایت، بسیاری از بازاریابان از ویدئو برای جذب بازدیدکنندگان به صفحات اجتماعی یک شرکت استفاده می کنند.

به عنوان مثال، این ویدیوی #ShaveItOff توسط شریک Gillette، The McFarlands را در نظر بگیرید:

اگرچه تماشای این ویدیو بدون شک سرگرم کننده است، اما هدف قدرتمندی نیز دارد: فرستادن برخی از 2 میلیون دنبال کننده مک فارلند به کانال های اجتماعی خود ژیلت.

بهتر از همه، هشتگ #ShaveItOff را می‌توانید در صفحه اینستاگرام ژیلت نیز پیدا کنید، تا اطمینان حاصل شود که بینندگان بدون توجه به اینکه کدام کانال اجتماعی را ترجیح می‌دهند، برند را پیدا کنند.

چرا فکر می کنم کار می کند

رسانه‌های اجتماعی یکی از سریع‌ترین پلتفرم‌های در حال رشد برای فروش محصولات هستند. تا حدی، این به لطف مفهومی است که به عنوان “خرید محیطی” شناخته می شود.

برخلاف خرید عمدی، که مشتریان را به دنبال یک محصول یا خدمات خاص می‌بیند، خرید محیطی زمانی اتفاق می‌افتد که کاربران در حال پیمایش رسانه‌های اجتماعی یا تماشای سرویس‌های استریم هستند و با محصول جالبی مواجه می‌شوند.

این ویدیو به این دلیل کار می‌کند که TikTokers معروف را نشان می‌دهد که دقیقاً همان کاری را انجام می‌دهند که مخاطبانشان انتظارش را دارند – فقط این بار به صفحه محصول شریک اشاره می‌کند.

4. HubSpot

هدف: آموزش مشتریان

ویدئو می تواند ابزار فوق العاده موثری برای آموزش باشد. این ویدیوی آموزشی از HubSpot Marketing به فناوری تغییردهنده بازی که دنیای تجارت الکترونیک را برای مشاغل کوچک متحول می‌کند فرو می‌برد: ابزارهای هوش مصنوعی متن به تصویر.

بسیاری از مردم از طریق تصاویر به بهترین شکل یاد می گیرند، به همین دلیل است که ویدیو می تواند ابزاری فوق العاده برای آموزش مشتریان بالقوه و حتی مشتریان باشد.

در نظر بگیرید که چگونه می‌توانید فیلم‌های آموزشی را به روش‌های منحصربه‌فرد در استراتژی محتوای خود بگنجانید – به عنوان مثال، ممکن است نمایش‌های ویدیویی را برای مشتریان بالقوه علاقه‌مند یا آموزش‌هایی برای کاربران جدید محصول خود قرار دهید.

چرا فکر می کنم کار می کند

HubSpot یک منبع شناخته شده برای محتوای رایگان و جامع است.

البته، هدف نهایی ما در اینجا در HubSpot ایجاد ارتباطات جدید با مشتری است، اما این ویدیو قدرت ارائه چیزی ارزشمند را به صورت رایگان برای کمک به شروع یک رابطه متقابل نشان می‌دهد.

5. مایکروسافت

هدف: ایجاد اقتدار برند.

مشابه دلیل ذکر شده در بالا، پنجمین دلیلی که برندها از ویدئو استفاده می کنند، ساختن برند است اقتدار در مورد یک موضوع و نشان دادن تخصص.

در حالت ایده‌آل، این بدان معناست که وقتی مردم به دنبال کمک در مورد یک موضوع خاص هستند، نام تجاری شما نمایان می‌شود. پس از تماشای ویدیوهایتان، اگر بینندگان احساس کنند بینش منحصربه‌فردی به دست آورده‌اند، بیشتر به برند شما اعتماد خواهند کرد و پیشنهادات دیگر را بررسی خواهند کرد.

در نظر بگیرید که چه اتفاقی می‌افتد وقتی «How to run a vlookup» را در Google جستجو می‌کنم. وقتی روی بخش ویدیو کلیک می‌کنم (از آنجایی که ترجیح می‌دهم در مورد vlookups از طریق تصاویری مانند ویدیو یاد بگیرم)، مایکروسافت دو نتیجه اول ویدیو است:

در این مثال، مایکروسافت تخصص برند خود را در مورد محصول اکسل خود – و به طور گسترده تر، هر چیزی که به فناوری و داده مرتبط است – نشان می دهد.

این فرصت خوبی را برای مایکروسافت فراهم می کند تا ضمن جذب بازدیدکنندگان جدید به وب سایت، اعتبار برند خود را به نمایش بگذارد.

چرا فکر می کنم کار می کند

وقتی در گوگل جستجو می کنم، به ندرت به صفحه 2 می رسم.

در بیشتر موارد، من روی یکی از پنج نتیجه برتر کلیک می‌کنم و حداکثر از بین 10 نتیجه بالا پایین می‌روم.

چرا؟ زیرا رتبه های بالاتر با افزایش اقتدار در مورد یک موضوع، محصول یا خدمات همراه است.

مایکروسافت در اینجا موفق می شود زیرا (هنوز) در حال تصاحب 2 جایگاه برتر است.

ویدیوی برندسازی: مورد توجه قرار گرفتن به دلایل درست

ویدیو شما را مورد توجه قرار می دهد. ویدیوهای برندسازی مقیاس را بالا می‌برد – مشتریان بالقوه و فعلی بسته به اینکه چقدر پیام خود را بسته‌بندی و انتقال می‌دهید نزدیک‌تر یا دورتر می‌شوند.

بهترین توصیه من؟ درگیر یک رویکرد برندسازی واحد نشوید. ویدیوهای مختلف اهداف متفاوتی دارند. برخی برای ایجاد علاقه طراحی شده اند، در حالی که برخی دیگر باعث فروش جدید می شوند و برخی دیگر به دنبال ایجاد جامعه یا ایجاد اقتدار هستند.

آنچه مهم است تکرار کاری که برندهای دیگر انجام داده اند نیست، بلکه تعیین هدف برای ویدیوی خود و سپس سنجش میزان موفقیت ویدیوی شما به آن هدف است.

نگاهی به راهنمای نهایی بازاریابی ویدیویی بیندازید تا در مورد اینکه چگونه می توانید یک استراتژی بازاریابی ویدیویی قدرتمند برای برند خود ایجاد کنید، بیشتر بدانید.

یادداشت سردبیر: این پست در ابتدا در نوامبر 2020 منتشر شد و برای جامعیت به روز شده است.