آهنگ محتوا: هر چند وقت یکبار باید محتوای وبلاگ، ویدیو و رسانه های اجتماعی را منتشر کنید

نحوه تعیین آهنگ محتوا

آهنگ محتوای مناسب می تواند تعامل با مخاطبان هدف شما را افزایش دهد، برند شما را در درجه اول حفظ کند، و همچنین منجر به ایجاد سرنخ بیشتر شود. اما هیچ اندازه ای برای همه وجود ندارد. بهترین آهنگ ارسال برای شما ممکن است برای دیگران اشتباه باشد و بالعکس.

برای تعیین آهنگ محتوای مناسب برای شما، من هشت مرحله عملی را که باید انجام دهید شناسایی کرده‌ام.

1. مخاطبان هدف خود را بشناسید و درک کنید.

بدون دانش و درک کامل از مخاطبان هدف خود، به احتمال زیاد آهنگ محتوای خود را اشتباه خواهید گرفت.

بنابراین، ابتدا مخاطبان هدف خود را شناسایی کنید و هر آنچه می توانید در مورد آنها بیاموزید. مثلا متعلق به چه رده سنی هستند؟ جنسیت، وضعیت تأهل، گروه درآمد، اشتیاق، سرگرمی‌ها، دوست‌داشتن و دوست نداشتن و غیره چیست؟

2. موضوعات مرتبط را برای نوشتن مشخص کنید.

هنگامی که محتوایی را در مورد موضوعاتی ایجاد می کنید که توجه مخاطبان هدف خود را جلب کرده و حفظ می کند، می توانید آهنگ محتوای خود را به درستی دریافت کنید. به عنوان مثال:

• در مورد موضوعات مورد علاقه آنها بنویسید.
• محتوایی ایجاد کنید که راه حل هایی برای مشکلات و چالش های آنها ارائه دهد.
• اطلاعاتی را که در جستجوی آن هستند به آنها بدهید.
• به سوالات آنها پاسخ دهید.
• نکات و ترفندهایی را ارائه دهید که می تواند به موفقیت آنها کمک کند.

3. تعیین انواع محتوا برای ایجاد.

همه چیزهایی را که در مورد مخاطبان هدف خود می دانید در نظر بگیرید و نوع محتوای مناسب را برای آنها ایجاد کنید. آیا آنها محتوای کوتاه یا بلند را دوست دارند؟ یا ویدیو را به متن ترجیح می دهند؟

همچنین، فراموش نکنید که اعضای مخاطب شما به طور همزمان در همان مرحله از سفر خریدار قرار نخواهند داشت. در نتیجه، آنها بسته به مرحله فعلی خود به انواع مختلفی از محتوا نیاز خواهند داشت.

این بدان معنی است که شما باید آماده و قادر به ارائه محتوایی مانند پست های وبلاگ، راهنمای عمیق، مطالعات موردی، مقالات سفید، ویدئوها و غیره باشید.

4. پلتفرم مناسب را انتخاب کنید.

موفقیت آهنگ محتوای شما نیز به استفاده از پلت فرم مناسب بستگی دارد.

آیا قصد دارید در وبلاگ خود یا در شبکه های اجتماعی منتشر کنید؟ هنگامی که بر روی مخاطبان هدف خود متمرکز شوید، نمی توانید اشتباه کنید. به عبارت دیگر، نکته من در اینجا این است که به جایی بروید که مخاطبان هدف شما هستند.

می‌دانم که غرق شدن در بسیاری از پلتفرم‌ها و زمان‌های ارسال و انواع محتوا و اینکه کجا و چه زمانی می‌رود، آسان است، اما بهترین توصیه‌ای که در این مورد دریافت کردم همیشه این بود: از کوچک شروع کنید، اما شروع کنید!

به عنوان مثال، اگر تازه شروع به کار در شبکه اجتماعی کرده اید، انتخاب کنید یکی پلت فرم و سپس بعد از اینکه راحت شدید و آهنگ محتوای خود را در آنجا ایجاد کردید گسترش دهید.

یا، اگر در حال حاضر یک حضور یا آهنگ موجود دارید و فقط در حال تغییر دادن چیزها هستید، می‌توانید آن را نیز آهسته نگه دارید و آهنگ پست جدید خود را به تدریج معرفی کنید.

5. فرکانس محتوای مناسب را شناسایی کنید.

فرکانس محتوا بخش مهمی از آهنگ محتوا است و به آن اشاره دارد حجم از محتوای منتشر شده در یک دوره زمانی خاص – برای مثال، چند پست وبلاگ در هفته، در روز یا حتی در ماه؟

برای بهترین نتایج، فرکانسی را در نظر بگیرید که مخاطب شما را تحت تأثیر قرار ندهد.

یا تو

6. بهترین زمان برای ارسال پست را بشناسید.

ارسال محتوا در روز یا زمان نامناسب می تواند آهنگ محتوای شما را به هم بزند و تعامل را کاهش دهد.

توصیه می‌کنم روزها و زمان‌های خاصی را که مخاطبان شما در پلتفرم‌های مختلف بیشتر فعال هستند، بیابید. سپس، سعی کنید با در نظر گرفتن این مطلب پست کنید.

اگر به تازگی شروع به ارسال محتوا کرده اید، منابع موجود در بخش بعدی را بررسی کنید تا به شما در شروع برنامه ریزی کمک کند.

از طرف دیگر، اگر از قبل یک تقویم محتوایی دارید و فقط می خواهید آهنگ محتوای خود را تغییر دهید، می توانید به آرامی محتوای خود را به جایگاه جدیدی که انتخاب کرده اید تغییر دهید.

به نظر من روشمند بودن و ایجاد تغییرات کوچک بهترین راه برای انجام این کار است. سپس، می‌توانید زمان ارسال خود را آزمایش کنید و از آنجا تکرار کنید (در زیر بیشتر در مورد آن به اشتراک خواهم گذاشت.)

7. یک تقویم محتوا ایجاد کنید.

هنگامی که موضوعات، انواع محتوا، پلتفرم های مناسب و فراوانی محتوا را شناختید، باید یک تقویم محتوا ایجاد کنید.

یک تقویم محتوا (معروف به تقویم سرمقاله) یک برنامه یا برنامه مستند از تمام محتوای آینده شما است، جایی که قصد انتشار آن را دارید و در چه زمانی.

یک تقویم محتوا به شما یک نمای کلی از همه وظایفتان را از قبل ارائه می‌کند، به شما کمک می‌کند هر کدام را به موقع پیگیری و تکمیل کنید، و شما را منظم نگه می‌دارد.

بدون تقویم تحریریه ای که به شما کمک می کند تمام این قسمت های متحرک را با موفقیت انجام دهید، ممکن است در ابتدا تنظیم محتوای خود را به درستی انجام دهید.

برای کمک به شما می توانید با قالب های تقویم محتوای رایگان HubSpot شروع کنید.

من سال‌ها از این قالب‌ها به عنوان نقطه شروع برای تقویم‌های محتوایم استفاده می‌کنم، و چه از یکی از آن‌ها استفاده کنید، چه آن را تغییر دهید و آن را متعلق به خودتان کنید، همیشه از این به عنوان یک نقطه شروع خوب استقبال می‌کردم.

بدون تقویم، تلاش‌های شما تقریباً به هدر می‌رود (تو تمرکز ندارید و استراتژی، به من اعتماد کنید!)، بنابراین من شما را تشویق می‌کنم که برای دوست‌یابی با تقویم محتوای خود وقت بگذارید.

8. آزمایش، حسابرسی، و نیشگون گرفتن و کشیدن.

معیارهای کلیدی تعامل را که برای هر پلتفرم اندازه‌گیری می‌شود، شناسایی کنید. سپس، محتوای مرتبط را برای مدت زمان مشخصی آزمایش و منتشر کنید. در مرحله بعد، رفتار مخاطبان خود را بررسی کنید و عملکرد محتوای خود را بررسی کنید.

به عنوان مثال، شما می توانید انجام دهید:

• ممیزی وب سایت برای ارزیابی وبلاگ و صفحات وب شما.
• حسابرسی رسانه های اجتماعی برای بررسی کانال های رسانه های اجتماعی شما.

پس از بررسی های خود، اطلاعات جامع و تجزیه و تحلیل دقیقی از عملکرد محتوای خود و رفتار مخاطبان خواهید داشت.

اگر به سطح دلخواه خود از تعامل دست یافته اید، آهنگ محتوای مناسب برای کسب و کار خود را پیدا کرده اید. اما اگر نه، از بینش‌های مرتبط گزارش حسابرسی خود برای اصلاح، بهینه‌سازی و تکرار تمام مراحل قبلی خود استفاده کنید. سپس دوباره آزمایش کنید تا به هدف خود برسید.

به یاد داشته باشید، آهنگ محتوا برای هر سازمانی متفاوت است.

بازاریابان هر چند وقت یک بار محتوا را منتشر می کنند؟

برای پاسخ به این سوال، HubSpot بیش از 1200 بازاریاب را مورد بررسی قرار داد تا مشخص کند که آنها چقدر محتوا را در کانال های مختلف منتشر می کنند. نتایج نشان داد که:

• 34 درصد از بازاریابان چندین بار در هفته محتوا را منتشر می کنند.
• 33 درصد یک بار در روز مطالب را منتشر می کنند.
• تنها 13 درصد گزارش کرده اند که چندین بار در روز محتوا را منتشر می کنند.
• 10 درصد گفتند که به صورت هفتگی منتشر می کنند.
• 6 درصد چندین بار در ماه گفتند.
• 4 درصد گفتند یک بار در ماه یا کمتر.

اما کدام فرکانس ارسال موثرتر است؟

• اکثر بازاریابان (35٪) که یک بار در روز منتشر می کنند، استراتژی بازاریابی 2022 خود را موثر توصیف کردند.

با این حال، 33٪ از بازاریابان که چندین بار در هفته منتشر می کنند گفتند که استراتژی بازاریابی آنها موثر است، 39٪ همان سرعت را نه موثر و نه بی اثر و بیشتر (43٪) آن را بی اثر توصیف کردند.

برای من، این فقط توصیه‌ای را که قبلاً به اشتراک گذاشتم تکرار می‌کند: اینکه چقدر باید محتوا را پست کنید واقعاً به زمان و مکان فعالیت مخاطبان شما در فضای آنلاین بستگی دارد.

هر چند وقت یکبار باید محتوا را پست کنید؟

در مرحله بعد، من قصد دارم چند نکته را برای ارسال محتوای وبلاگ، ویدیو و رسانه های اجتماعی به اشتراک بگذارم. همچنین می‌توانید از آنچه از آزمایش‌ها و ممیزی خود آموخته‌اید برای اطلاع از تصمیم‌گیری خود در اینجا استفاده کنید.

بازاریابان هر چند وقت یک بار باید محتوای وبلاگ را ارسال کنند؟

من فکر می کنم هر چند وقت یکبار یک پست وبلاگ را منتشر می کنید به عوامل مختلفی بستگی دارد، مانند:

• هدف شما
• ترجیحات مخاطب هدف شما
• بودجه و منابع شما
• سن و اندازه وبلاگ شما
• تعداد پست های جدید و قدیمی در وبلاگ شما

به عنوان مثال، اگر هدف اصلی شما افزایش ترافیک ارگانیک است، توصیه می‌کنم تا جایی که ممکن است محتوای بهینه شده را پست کنید.

محتوای آموزشی مانند دستورالعمل ها، فهرست ها و گردآوری های کمپین را در نظر بگیرید تا پست های وبلاگ خود را تازه و ثابت نگه دارید.

تمام ایده ها؟ 101 ایده پست وبلاگ را برای الهام گرفتن بررسی کنید.

برای ترافیک ارگانیک، من فکر می کنم:

• وبلاگ های کوچک باید 3 تا 4 بار در هفته مطالب جدید ارسال کنند.
• وبلاگ های بزرگتر باید 4 تا 5 بار در هفته مطالب جدید و به روز ارسال کنند.

اگر هدف شما افزایش آگاهی از برند است، احتمالاً نیازی به ارسال پست به همان اندازه که برای ترافیک ارگانیک دارید، ندارید. دلیلش این است که شما باید بیشتر بر روی ایجاد صدای برند خود تمرکز کنید تا افزایش اعداد.

همچنین باید پست های خود را متنوع کنید و محتوای آموزنده تری برای افزایش آگاهی از برند ارائه دهید.

بنابراین، برای آگاهی از برند:

• وبلاگ های کوچک باید یک یا دو بار در ماه مطالب جدید ارسال کنند.
• وبلاگ های بزرگتر باید 3 تا 4 بار در هفته مطالب جدید و به روز ارسال کنند.

بازاریابان هر چند وقت یک بار باید محتوای رسانه های اجتماعی را منتشر کنند؟

با وجود بسیاری از پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی، تعداد دفعاتی که پست می‌کنید به پلتفرم، نحوه عملکرد آن و زمانی که مخاطبان هدف شما در آنجا فعال هستند، بستگی دارد. اما در اینجا چیزی است که من به عنوان یک نقطه پرش توصیه می کنم:

فیس بوک

چندین بار در روز پست کنید، به خصوص بین ساعت 12 تا 3 بعد از ظهر روزهای جمعه و شنبه.

اینستاگرام

چندین بار در روز از ساعت 12 تا 3 بعد از ظهر یا از ساعت 18 تا 21 در روزهای جمعه و شنبه ارسال کنید.

لینکدین

چند بار در هفته از ساعت 15 تا 6 بعد از ظهر در روزهای دوشنبه، جمعه و شنبه ارسال کنید.

X (تویتر سابق)

چند بار در روز از ساعت 12 تا 3 بعد از ظهر روزهای جمعه و شنبه ارسال کنید.

TikTok

چند بار در روز بین ساعت 6 عصر تا 9 شب در روزهای جمعه و شنبه پست کنید.

پینترست

چندین بار در روز از ساعت 12 تا 3 بعد از ظهر در روزهای پنجشنبه و شنبه ارسال کنید.

بازاریابان هر چند وقت یک بار باید محتوای ویدئویی را پست کنند؟

مصرف ویدئو در طول سال ها افزایش یافته است و همچنان در حال افزایش است. به عنوان مثال:

• طبق گفته Wyzowl، 89 درصد از مصرف‌کنندگان می‌خواهند در سال 2024 ویدیوهای بیشتری از برندها ببینند.
• در سال 2023، شرکت‌هایی که ویدیوهای خود را در Wistia میزبانی می‌کنند، شاهد افزایش 15 درصدی پخش ویدیو و افزایش 44 درصدی زمان تماشای کل بوده‌اند.

به گفته کایل دنهوف، مدیر ارشد بازاریابی و توسعه مخاطبان در HubSpot:

دو تغییر در بازار وجود دارد که نشان دهنده نیاز به محتوای ویدیویی بیشتر است.

اول، چشم انداز جستجو توسط هوش مصنوعی مختل شده است. دوم، ما شاهد تغییر به سمت مصرف محتوا برای مخاطبان هستیم.»

به طور خلاصه، مصرف کنندگان بیشتر و بیشتر ویدیوها را تماشا می کنند و بازاریابان می توانند از آن به نفع خود استفاده کنند.

تعداد دفعات ارسال ویدیوها بسته به عوامل زیر متفاوت است:

• پلتفرم و نحوه کار آن
• اشتهای مخاطب هدف شما برای محتوای ویدیویی.
• انواع محتوای ویدیویی
• طول ویدیو.

در اینجا نکات من برای به حداکثر رساندن خروجی محتوای ویدیوی شما وجود دارد.

ارسال مطالب در:

• وبلاگ شما هر بار که یک پست وبلاگ جدید منتشر می کنید، راهی برای ترکیب یک ویدیو پیدا کنید. به عنوان مثال، پست وبلاگ شما می تواند به یک ویدیو تبدیل شود و در خود پست یا در جای دیگری در وبلاگ منتشر شود. به این ترتیب، مخاطبان شما می توانند انتخاب کنند که پست را بخوانند، یا آن را به صورت ویدئو تماشا کنند یا هر دو.
• یوتیوب. در صورت امکان سه بار در هفته یا هر روز ویدیو ارسال کنید. اما اگر نه، ارسال یک بار در هفته نیز نقطه شروع خوبی است.

• دیگر سرسمی مترedia صنرم افزارس ویدیوها را به عنوان بخشی از محتوای رسانه های اجتماعی خود در نظر بگیرید و از فرکانس ارسال که قبلاً برای هر پلتفرم بحث شد استفاده کنید.

برای یک نکته: اگر به یک راه سریع برای به حداکثر رساندن خروجی محتوای ویدیوی خود نیاز دارید، HubSpot's Clip Creator را امتحان کنید، یک ابزار رایگان مبتنی بر هوش مصنوعی که متن را به ویدیو تبدیل می کند.

درست کردن آهنگ محتوای خود

همانطور که در اینجا بحث کردم، آهنگ محتوا از یک کسب و کار به کسب و کار دیگر متفاوت است، و دلیلی برای کپی کورکورانه از دیگران وجود ندارد.

در عین حال، استفاده از معیارهای صنعت – و نتایج آزمایش خودتان – واقعاً به شما کمک می‌کند تا سرعت مناسبی را برای خود ایجاد کنید.

مهمتر از همه، من شما را تشویق می کنم که آزمایش کنید. ایجاد آهنگ مناسب پست همیشه یک فرآیند سریع نیست، بنابراین به خودتان زمان بدهید تا چیزها را امتحان کنید، تکرار کنید و ببینید چه چیزی جواب می دهد.

یادداشت سردبیر: این پست در ابتدا در دسامبر 2022 منتشر شد و برای جامعیت به روز شده است.